对“山寨现象”的调研与分析 2009年日常化社会实践成果报告册 山寨文化举例 一山寨还是山贼? 仿佛是一夜之间,“山褰”这个据说是被从广东方言中解放出来的词语,浩浩荡荡、横无 际涯地涌遍大江南北。从最初的只在民间流传,到严肃的央视《新闻联播》也拿出2分钟的 专题来宣传,使得“山寨”这样一个社会现象已经不可小视。从最初大牌手机厂商给拼装手机 厂商的“山寨手机”的称呼开始,山寨眀星、山寨春晩、山寨电视剧、山寨礼服、山寨疗法就 如雨后春笋一般层出不穷,甚至沈阳还有人发出成立“山寨协会”的创意。也许有人骂山寨是 粗制滥造,也有专业人士认为侵犯知识产权,但无论如何,“山寨”还是彻底火了。 山寨明星 代言:“山寨周杰伦 “山寨周华健”本名周财锋,艺名周华铵,这厮经营山寨营生时,“山寨”一词还未在江湖 播散。要说山寨明星当中,最专业的就属这位了。人家不但有和周华健99.99%相似的五官 外形,还有超级酷似周华健声音的歌喉,最重要的他也姓周,敢情“五百年前是一家”。“山 寨周华健”自述,打2002年起就开始接拍广告,至今接拍了洗衣机、电冰箱、皮鞋等10多 个产品的广告。而今,在周华健的歌迷指责声中,“山寨周华健”有了隐退的念头 奥运会期间,长春男主播刘畅因为酷似刘翔,以“山寨刘翔”的身份走红网络,促成大众 寸“山寨明星”的关注。刘畅在坐火车时被长春一家广告公司老板邀请接拍广告,在某学校体 育场,穿着类似刘翔的服装跨栏,整整拍了一天。人家问刘畅要多少报酬,刘畅战战兢兢地 要了1500元,人家说“给你2000元得了”。刘畅事后也很担心因为广告破坏自己和刘翔的 形象 赝品总是不胜枚举的,“山寨周杰伦”甚至有两个版本,一个卖手机,一个管招生。其中, 为某技工学校拍电视广告的那位的作品更是被誉为第一个山寨明星电视广告。当下,该广告 视频被网友四处转载,见到这样的“周董”,粉丝们纷纷留言,表示被“雷得外焦里嫩 日前,“山褰明星”的元老周财锋已有淡出山寨的想法。他说:“快30岁了,在这个圈子 打拼了10年,但我现在还是觉得自己不太适合这个圈子。因为华健的歌迷经常指责我。我 打算今后退出演艺圈,做做小生意,比如茶叶生意,也挺好的。至少生活更安静。” 这是广告营销中新生的、很有趣的“逆反定律”。以前,山寨商品找明星代言,以提升品 牌价值:而现在,品牌商品找山寨明星来代言,以获取更多的谈资,同样达到提升品牌知名 度的效应。然而,结果是,山寨商品往往经不住大众考验,淡出市场:山寨明星则经不住粉 丝考验,被迫淡出市场。看来山寨还得要扎根山寨的土壤。 山寨节目 代言:“山寨春晚”&“酱油春晚”对“山寨现象”的调研与分析 2009 年日常化社会实践 成果报告册 6 山寨文化举例 ——山寨还是山贼？ 仿佛是一夜之间，“山寨”这个据说是被从广东方言中解放出来的词语，浩浩荡荡、横无 际涯地涌遍大江南北。从最初的只在民间流传，到严肃的央视《新闻联播》也拿出 2 分钟的 专题来宣传，使得“山寨”这样一个社会现象已经不可小视。从最初大牌手机厂商给拼装手机 厂商的“山寨手机”的称呼开始，山寨明星、山寨春晚、山寨电视剧、山寨礼服、山寨疗法就 如雨后春笋一般层出不穷，甚至沈阳还有人发出成立“山寨协会”的创意。也许有人骂山寨是 粗制滥造，也有专业人士认为侵犯知识产权，但无论如何，“山寨”还是彻底火了。 山寨明星 代言：“山寨周杰伦” “山寨周华健”本名周财锋，艺名周华铵，这厮经营山寨营生时，“山寨”一词还未在江湖 播散。要说山寨明星当中，最专业的就属这位了。人家不但有和周华健 99.99%相似的五官 外形，还有超级酷似周华健声音的歌喉，最重要的他也姓周，敢情“五百年前是一家”。“山 寨周华健”自述，打 2002 年起就开始接拍广告，至今接拍了洗衣机、电冰箱、皮鞋等 10 多 个产品的广告。而今，在周华健的歌迷指责声中，“山寨周华健”有了隐退的念头。 奥运会期间，长春男主播刘畅因为酷似刘翔，以“山寨刘翔”的身份走红网络，促成大众 对“山寨明星”的关注。刘畅在坐火车时被长春一家广告公司老板邀请接拍广告，在某学校体 育场，穿着类似刘翔的服装跨栏，整整拍了一天。人家问刘畅要多少报酬，刘畅战战兢兢地 要了 1500 元，人家说 “给你 2000 元得了”。刘畅事后也很担心因为广告破坏自己和刘翔的 形象。 赝品总是不胜枚举的，“山寨周杰伦”甚至有两个版本，一个卖手机，一个管招生。其中， 为某技工学校拍电视广告的那位的作品更是被誉为第一个山寨明星电视广告。当下，该广告 视频被网友四处转载，见到这样的“周董”，粉丝们纷纷留言，表示被“雷得外焦里嫩”。 日前，“山寨明星”的元老周财锋已有淡出山寨的想法。他说：“快 30 岁了，在这个圈子 打拼了 10 年，但我现在还是觉得自己不太适合这个圈子。因为华健的歌迷经常指责我。我 打算今后退出演艺圈，做做小生意，比如茶叶生意，也挺好的。至少生活更安静。” 这是广告营销中新生的、很有趣的“逆反定律”。以前，山寨商品找明星代言，以提升品 牌价值；而现在，品牌商品找山寨明星来代言，以获取更多的谈资，同样达到提升品牌知名 度的效应。然而，结果是，山寨商品往往经不住大众考验，淡出市场；山寨明星则经不住粉 丝考验，被迫淡出市场。看来山寨还得要扎根山寨的土壤。 山寨节目 代言：“山寨春晚”&“酱油春晚