3-1》广告信息的线 广告信息的产生( Message Generation)产品的信息一一品牌提 供物的主要利益一一在原则上应作为 发展产品观念的一部分来加以确定 它表明品牌提供的主要利益。 清华大学经济管理学院胡左浩博士清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 （3-1）广告信息的产生 广 告 信 息 的 产 生 （ Message Generation）产品的信息――品牌提 供物的主要利益――在原则上应作为 发展产品观念的一部分来加以确定： 它表明品牌提供的主要利益