品牌延伸是品牌经营的五大基本战略之一,早在 20世纪初就盛行于欧美发达国家,世界著名企业 大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。据统 过去10年中,美国新崛起的知名品脾,2/3是靠 品牌延伸成功的。品牌延伸已成为企业品牌运作 的重要 但品牌延伸绝不是可以为所欲为的。品牌延伸 首先有一个长度和速度问题。延伸长度太短,浪 费品牌资产;大长 品牌伞效应”减弱,子品 牌无法及时得到母品牌的有力支持,成长艰难。 大慢,浪費吳牌机金:太快,造成母品牌被严 口口 伸,創目煎才延使块了像牙,达渍欢乐、德 每个品牌而今都成了世界名牌11 ⚫ 品牌延伸是品牌经营的五大基本战略之一，早在 20世纪初就盛行于欧美发达国家，世界著名企业 大多是靠品牌延伸实现其快速扩张的。据统计， 过去10年中，美国新崛起的知名品牌，2／3是靠 品牌延伸成功的。品牌延伸已成为企业品牌运作 的重要武器。 ⚫ 但品牌延伸绝不是可以为所欲为的。品牌延伸 首先有一个长度和速度问题。延伸长度太短，浪 费品牌资产；大长，“品牌伞效应”减弱，子品 牌无法及时得到母品牌的有力支持，成长艰难。 太慢，浪费品牌机会；太快，造成母品牌被严重 透支。宝洁公司的清洁剂，从1939年开始品牌延 伸，到目前才延伸出了像牙雪、汰渍、欢乐、德 希、碧浪等二十余个品牌，平均3年延伸一个，但 每个品牌而今都成了世界名牌