Table of contents 1.0 Executive Summary 2.0 Situation Analysis 2.1 Market Summary 2.1.1 Market Demographics 2.1.2 Market Needs 2.1.3 The market and trends 2.1. 4 Market Growth 2. 2 SWOT Analysis 2.2.1 Strengths 2.2.2 Weaknesses 2.3 Competition and buying Patterns 2233455555666 2.4 Services 2.5 Keys to Success 2.6 Critical issues 3.0 Marketing Strategy 3.1 Mission 3.2 Marketing Objectives 3.3 Financial Objectives 3.4 Target Marketing 3.5 Positioning 3.6 Strategy Pyramids 3.7 Marketing mix 3.8 Marketing Research 4.0 Financials, Budgets, and Forecasts 4. 1 Break-even Analysis 8899991 ales forecast 4.3 Expense Forecast 5.0 Controls 5.1 Implementation Milestones 5.2 Marketing Organization 14 5.3 Contingency PlanningTable Of Contents 1.0 Executive Summary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2.0 Situation Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2.1 Market Summary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2.1.1 Market Demographics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2.1.2 Market Needs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.1.3 The Market and Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.1.4 Market Growth . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2.2 SWOT Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2.1 Strengths . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2.2 Weaknesses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2.3 Opportunities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2.4 Threats . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.3 Competition and Buying Patterns . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.4 Services . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.5 Keys to Success . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.6 Critical Issues . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 3.0 Marketing Strategy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.1 Mission . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.2 Marketing Objectives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.3 Financial Objectives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.4 Target Marketing . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.5 Positioning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3.6 Strategy Pyramids . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3.7 Marketing Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 3.8 Marketing Research . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4.0 Financials, Budgets, and Forecasts . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4.1 Break-even Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 4.2 Sales Forecast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 4.3 Expense Forecast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 5.0 Controls . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 5.1 Implementation Milestones . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 5.2 Marketing Organization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 5.3 Contingency Planning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14