●●●●● ●●●● 第2章市场营销环境分析 ●●0 ●●● ●●●● 2.42内部环境评价 步骤 1.明确利用机会和防范威胁所需力结构 2.现有能力的实际状况 3.作出评价和制定对策 高现有能力的绩效低 所需能力重要性 能高 A倾注全力B保持高绩效 低 C不慎重要D防止矫枉过 图2-7“绩效重要性”矩阵第2章 市场营销环境分析 2.4.2内部环境评价 步骤： 1. 明确利用机会和防范威胁所需能力结构 2. 现有能力的实际状况 3. 作出评价和制定对策 A 倾注全力 B 保持高绩效 C 不慎重要 D 防止矫枉过正 现有能力的绩效 所 需 能 力 重 要 性 高 低 图2-7 “绩效/重要性”矩阵 高 低