垄断来源和分类(5 网络效应原因之一是“集体转变成本( Collective Switching Costs)。它 指当大众消费者习惯了某种技术产品后,转而采用新技术(即便是更好 的新技术)需要支付与过去学习和习惯相联系的成本 QWERTY故事对此提供了一个恰当的事例。 QWERTY是计算机右上方6个字母。据说,这一奇怪排列是与19世纪70 年代发明它的打字机厂家两点历史原因相联系的。当时打字机经常卡字 ( Jamming),这一难记的字母组合有助于控制打字员打字速度,从而降 低卡字发生机率。另外,该厂家打字机商标是“ Type Writer”:上述组合 正好包含了其中所有字母,打字员可以在手指移动最小情况下敲出这 商标 QWERTY键盘问世不久,打字机卡字的技术问题就基本得到解决。1932 年,某厂家申请了一个新的打字机键盘专利,其中右上方优先区位字母 组合是“ AOEUIDHTNS”,包括了使用频率更高的5个元音字母。速记打 字员经验表明,这一排列能够大大提高潜在打字速度。然而,我们今天 仍然运用19世纪定型的“古怪而不合理”的键盘。原因很简单:人们熟 悉的旧键盘附着了几代人集体学习成本,新键盘效益与集体转变成本相 比显得得不偿失。考虑集体转变成本因素,上述现象具有经济合理性。 2021/2/23 "经济学原理"第9讲“垄断分析”卢锋, CCER,2001秋季2021/2/23 "经济学原理"第9讲“垄断分析”卢锋， CCER,2001秋季 7 垄断来源和分类（5） • 网络效应原因之一是“集体转变成本（Collective Switching Costs）。它 指当大众消费者习惯了某种技术产品后，转而采用新技术（即便是更好 的新技术）需要支付与过去学习和习惯相联系的成本。 • QWERTY故事对此提供了一个恰当的事例。 • QWERTY是计算机右上方6个字母。据说，这一奇怪排列是与19世纪70 年代发明它的打字机厂家两点历史原因相联系的。当时打字机经常卡字 （Jamming），这一难记的字母组合有助于控制打字员打字速度，从而降 低卡字发生机率。另外，该厂家打字机商标是“Type Writer”：上述组合 正好包含了其中所有字母，打字员可以在手指移动最小情况下敲出这一 商标。 • QWERTY键盘问世不久，打字机卡字的技术问题就基本得到解决。1932 年，某厂家申请了一个新的打字机键盘专利，其中右上方优先区位字母 组合是“AOEUIDHTNS”，包括了使用频率更高的5个元音字母。速记打 字员经验表明，这一排列能够大大提高潜在打字速度。然而，我们今天 仍然运用19世纪定型的“古怪而不合理”的键盘。原因很简单：人们熟 悉的旧键盘附着了几代人集体学习成本，新键盘效益与集体转变成本相 比显得得不偿失。考虑集体转变成本因素，上述现象具有经济合理性