对自己的花销非常谨慎 电视相比我更愿意从报纸中获取信息 0.67 C7我将阅读过的杂志保留起来 志帮助我跟上最新潮流 0.6 有时我会买一些不需要的东西自娱 C8 我经常会很冲动地做些事情 0.79 我喜欢花时间与家人呆在一起 c9 3.17 55.18 对我来说,家庭比事业更加重要 对我来说,股票和股份的风险太大 C10 3.13 58.31 如果有富余的钱,我更愿意把它存入银行 我工作只是为了谋生 0.78 Cll 金钱是衡量成功的最佳标准 Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a Rotation converged in 10 iterations 仔细考察表1中11个因子中所包含陈述的实际意义,抽取概念后进行了因子命名 如:第6因子(C6)一“经济消费意识”是由3条测量语句得出:1,购物前我通常会比较几 家商店同类商品的价格:2,我通常选择购买最便宜的产品:3,我对自己的花销非常谨慎。 其因子负荷在0.68以上。表示大部分被访者具有经济消费意识。其他因子名称抽取方法相 同,各因子的名称如表2所示。 表2抽取的生活形态的基本因素 因子 因素名称 因素名称 新生活意识 媒介意识 C2 广告意识 随意性意识 时尚新潮意识 家庭生活意识 饮食健康意识 C10 理财意识 个性成就意识 CIl 工作金钱意识 经济消费意识 3.2聚类分析我通常选择购买最便宜的产品 0.80 我对自己的花销非常谨慎 0.68 C7 与电视相比 ,我更愿意从报纸中获取信息 0.67 我将阅读过的杂志保留起来 0.79 3.70 48.52 杂志帮助我跟上最新潮流 0.65 C8 有时我会买一些不需要的东西自娱 0.75 3.49 52.01 我经常会很冲动地做些事情 0.79 C9 我喜欢花时间与家人呆在一起 0.76 3.17 55.18 对我来说，家庭比事业更加重要 0.86 C10 对我来说 ,股票和股份的风险太大 0.82 3.13 58.31 如果有富余的钱 , 我更愿意把它存入银行 0.76 C11 我工作只是为了谋生 0.78 3.08 61.38 金钱是衡量成功的最佳标准 0.80 Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization. a Rotation converged in 10 iterations. 仔细考察 表 1 中 11 个因子中所包含陈述的实际意义， 抽取概念后进行了因子命名。 如；第 6 因子（C6）—“经济消费意识”是由 3 条测量语句得出：1，购物前我通常会比较几 家商店同类商品的价格；2，我通常选择购买最便宜的产品；3，我对自己的花销非常谨慎。 其因子负荷在 0.68 以上。表示大部分被访者具有 经济消费意识。其他因子名称抽取方法相 同，各因子的名称如表 2 所示。 表 2 抽取的生活形态的基本因素 因子 因素名称 因子 因素名称 C1 新生活意识 C7 媒介意识 C2 广告意识 C8 随意性意识 C3 时尚新潮意识 C9 家庭生活意识 C4 饮食健康意识 C10 理财意识 C5 个性成就意识 C11 工作金钱意识 C6 经济消费意识 3．2 聚类分析