不断开发新产品 营销上,最终获得市场竞争力的企业将是采用差异化营销策略,有着准确的品牌定位 和着重于形象构建、保健知识和品牌宣传的公司。因此,信谊公司以体验式、顾问式结合文 化营销来高效准确的传达公司品牌形象 消费者对保健品的消费行为上,与以往消费行为不同的有:家庭使用成为消费者购买 的主要目的,而用来送礼则成为次要目的;保健品的购买人群与消费人群的区别在减小;朋 友介绍与口碑宣传在消费者的信息获取中越来越重要;消费的季节性越来越模糊等。 保健品的替代作用越来越强,营养饮食、药膳、健身运动、心理治疗、医疗器械、家 庭健康用品、社会医疗保健机构等产品与服务都直接对保健品构成巨大的威胁。信谊公司从 长远的战略考虑,准备与替代产品公司之间的开展战略联盟、品种的横向扩张、产品的联合 促销等。实现“多法合一、系统保健”的概念,将各类不同的产品糅为一体 1.3股权结构与组织架构 信谊公司的公司性质为有限责任公司。以MB0的形式转制现有的“上海信谊营养保健 品厂”,并更名为“上海信谊营养保健品有限公司”;新公司全部采取以民营资本的股本 结构 信谊公司注册资本共计:300万元。股权结构为:管理者投资持股33%:企业直接投 资33%:其他的投资方式占34%。 信谊公司拟采取在董事会领导下的总经理负责制,所有权与经营权分离,公司董事会由 5名董事组成,其成员均有股东组成 信谊公司组织结构采取直线职能制,总经理下设市场部副总经理、生产研发部副总经理 财务副总经理、人力资源部副总经理。 1.4投资与财务 信谊公司设在上海嘉定区,享受“三免三减半”的税收优惠政策 公司成立初期共需资金500万。在注册资本基础上,公司还将短期借款200万。其中用 于固定资产投资XXX万,流动资金XX万。主要用于收购上海信谊营养保健品厂,建设新生 产线,市场推广等费用 信谊公司将在第一年末实现盈亏持平,以后每年销售利润率50%左右,第二年资产报酬 率为80%,投资回收期为一年。！ 不断开发新产品。 营销上，最终获得市场竞争力的企业将是采用差异化营销策略，有着准确的品牌定位 和着重于形象构建、保健知识和品牌宣传的公司。因此，信谊公司以体验式、顾问式结合文 化营销来高效准确的传达公司品牌形象。 消费者对保健品的消费行为上，与以往消费行为不同的有：家庭使用成为消费者购买 的主要目的，而用来送礼则成为次要目的；保健品的购买人群与消费人群的区别在减小；朋 友介绍与口碑宣传在消费者的信息获取中越来越重要；消费的季节性越来越模糊等。 保健品的替代作用越来越强，营养饮食、药膳、健身运动、心理治疗、医疗器械、家 庭健康用品、社会医疗保健机构等产品与服务都直接对保健品构成巨大的威胁。信谊公司从 长远的战略考虑，准备与替代产品公司之间的开展战略联盟、品种的横向扩张、产品的联合 促销等。实现“多法合一、系统保健”的概念，将各类不同的产品糅为一体。 1.3 股权结构与组织架构 信谊公司的公司性质为有限责任公司。以 MBO 的形式转制现有的“上海信谊营养保健 品厂”，并更名为“上海信谊营养保健品有限公司”； 新公司全部采取以民营资本的股本 结构。 信谊公司注册资本共计：300 万元。股权结构为：管理者投资持股 33％；企业直接投 资 33％；其他的投资方式占 34％。 信谊公司拟采取在董事会领导下的总经理负责制，所有权与经营权分离，公司董事会由 5 名董事组成，其成员均有股东组成。 信谊公司组织结构采取直线职能制，总经理下设市场部副总经理、生产研发部副总经理、 财务副总经理、人力资源部副总经理。 1.4 投资与财务 信谊公司设在上海嘉定区，享受“三免三减半”的税收优惠政策。 公司成立初期共需资金 500 万。在注册资本基础上，公司还将短期借款 200 万。其中用 于固定资产投资 XXX 万，流动资金 XXX 万。主要用于收购上海信谊营养保健品厂，建设新生 产线，市场推广等费用。 信谊公司将在第一年末实现盈亏持平，以后每年销售利润率 50%左右，第二年资产报酬 率为 80%，投资回收期为一年