(2)当同一广告创意被同时执行在不同媒体上时，具体的广告表现形式和技巧就必须符 合媒体特质的改变。 (3)在同一媒体上，为吸引受众，广告人的创作思考重点必须从如何利用不同的媒体特性 表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。 三、分析题（本题20分） 评判提示： 本题为一幅平面广告作品。考生答题时可以比较灵活性。 考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，且文字通 顺，可给满分。 四、应用题（本题40分） 考生只要说出所采用的创意方法、表现方式及其“创意点”（其独到之处），并描述出表现的 画面，文字通顺，无逻辑冲突，即可给20分以上。若能谈出一些理论，且有创见的可适当加分， 甚至满分。 教师阅卷前要认真研究这一广告，给分要慎重。 1228(2) 一广告 执行 媒体上 时 具体 广 告表现形 式 合媒体特质的改变。 (3) 一媒 创作 思 必须从 利 用 体特性 表现同一创意，转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。 三、分析题(本题 0分) 评判提示: 本题为一幅平面广告作品。考生答题时可以比较灵活性。 考生能用所学广告创意与表现理论对案例加以分析，可自圆其说，无逻辑冲突，且文字通 顺，可给满分。 四、应用题(本题 0分) 考生只要说出所采用的创意方法、表现方式及其"创意点"(其独到之处) ，并描述出表现的 画面，文字通 1顶，元逻辑冲突，即可给 0分以上。若能谈出一些理论，且有创见的可适当加分， 甚至满分。 教师阅卷前要认真研究这一广告，给分要慎重。 1228