the relationship between daily life and consumer behavior.Also researched are the influences on consumer behavior of environments,particularly including culture,social classes,social groups.family,trend of consumption and situations.etc. 三、课程性质与教学目的 消费者行为学是市场营销专业的专业必修课，是一门依托于经济学、管理学、营 销学、心理学、社会学等学科的、相对独立的边缘学科，具有理论性和实践性相结合、 抽象和具体研究相结合、应用性和可操作性强的特点。具备扎实的消费者行为理论功 底，掌握消费者行为分析的科学方法，己成为营销管理者必备的基本素质。通过系统 学习，使学生掌握正确分析消费者心理和行为的科学原理、思路方法和必要技能，着 重培养学生分析问题、解决问题及实际应用能力。同时，在课堂教学中积极倡导健康 理性的消费观和注重诚信、创新发展的营销观。 四、教学内容及要求 第一章导论 (一)目的与要求 通过本章的学习，使学生正确理解消费者行为的含义，了解研究消费者行 为的重要意义和消费者行为研究的历史、理论来源，掌握消费者行为研究的主要内容 及其研究方法。在此基础上，进一步掌握消费者行为研究与市场营销决策的关系。 (二)教学内容 第一节消费者行为学简分 1主要内容 随着营销观念逐渐以消费者为中心，消费者行为学的作用愈发重要。本节内容力 图认识消费者行为学。主要阐述消费者行为学的含义、规律、其存在的实践意义和研 究方法。简要描绘这门学科的研究方法。 2.基本概念和知识点 为什么要研究消费者的行为 对自我的意义 营销实践的意义 消费者行为的规律 B=F(P,E)一个人的行为(Behavior)是其人格或个性(Personality)与 其当时所处情景或环境(Environment)的函数.换句话说，人的表现是由他们自身的素质 和当时面对的情景共同决定的， 消费者行为的研究方法 实验法：消费者行为的主流研究方法，适合回答因果关系问题。2 the relationship between daily life and consumer behavior. Also researched are the influences on consumer behavior of environments, particularly including culture, social classes, social groups, family, trend of consumption and situations, etc. 三、课程性质与教学目的 消费者行为学是市场营销专业的专业必修课，是一门依托于经济学、管理学、营 销学、心理学、社会学等学科的、相对独立的边缘学科，具有理论性和实践性相结合、 抽象和具体研究相结合、应用性和可操作性强的特点。具备扎实的消费者行为理论功 底，掌握消费者行为分析的科学方法，已成为营销管理者必备的基本素质。通过系统 学习，使学生掌握正确分析消费者心理和行为的科学原理、思路方法和必要技能，着 重培养学生分析问题、解决问题及实际应用能力。同时，在课堂教学中积极倡导健康 理性的消费观和注重诚信、创新发展的营销观。 四、教学内容及要求 第一章 导论 （一）目的与要求 通过本章的学习，使学生正确理解消费者行为的含义，了解研究消费者行 为的重要意义和消费者行为研究的历史、理论来源，掌握消费者行为研究的主要内容 及其研究方法。在此基础上，进一步掌握消费者行为研究与市场营销决策的关系。 （二）教学内容 第一节 消费者行为学简介 1.主要内容 随着营销观念逐渐以消费者为中心，消费者行为学的作用愈发重要。本节内容力 图认识消费者行为学。主要阐述消费者行为学的含义、规律、其存在的实践意义和研 究方法。简要描绘这门学科的研究方法。 2.基本概念和知识点 为什么要研究消费者的行为 对自我的意义 营销实践的意义 消费者行为的规律 B=F（P，E）一个人的行为(Behavior)是其人格或个性(Personality)与 其当时所处情景或环境(Environment)的函数.换句话说,人的表现是由他们自身的素质 和当时面对的情景共同决定的. 消费者行为的研究方法 实验法：消费者行为的主流研究方法，适合回答因果关系问题