本课程广泛探索媒介改革的新路径，充分发挥自己的业界经验，将理论知识 与市场实践有效结合。通过本课程的教学，使学生全面了解媒介经营管理的基本 原理。 (一)知识目标 使学生能了解媒体融合背景下的媒介经营与管理背景、历史与现状，以及未 来的发展趋势。具备对媒介经济学相关基础知识的熟悉能力，能清楚地认知媒介 经济学与理论经济学和其他范畴经济学的联系和区别，进而具有较强的行业岗位 创新能力。 (二)能力目标 使学生了解媒介广告、发行、印刷等经营和人力资源管理、财务管理等的特 点：熟练掌握媒介经营相关制度与技术：培养学生具有良好的实践能力：培养学 生内部闭队之间协作意识与能力 (三)情感目标 能够认识到媒介经济学的知识修养是广告、新闻和网新专业素质的的必要组 成部分；具有不断学习新知识和新技能的意识与态度，树立责任意识，热爱本职 岗位，可以为职业能力的发展打下良好的专业基础。 四、教学内容及要求 第一章媒介经营管理概论 (一)目的与要求 1.通过学习，使学生了解媒介经营管理中的基本概念，并要求学生记忆并 掌握基本概念。 2.通过学习，使学生了解媒介经营管理的基本方法，并要求学生掌握其基 本方法原理。 3.通过学习，使学生了解媒介经营管理中的基本问题，并要求学生掌握相 关概念与基本原则 (二)教学内容 第一节媒介经济和媒介管理 1.主要内容 (1)媒介经营与管理的概念与基本原则 (2)媒介经营与管理的基本问题、对象与内容 2.基本概念和知识点 (1)媒介经营管理的基本概念 (2)媒介产品的性质与功能 3.问题与应用（能力要求） (1)什么是媒介经济？ (2)什么是媒介管理？ (3)媒介经营与管理的主要内容是什么？2 本课程广泛探索媒介改革的新路径,充分发挥自己的业界经验，将理论知识 与市场实践有效结合。通过本课程的教学，使学生全面了解媒介经营管理的基本 原理。 （一）知识目标 使学生能了解媒体融合背景下的媒介经营与管理背景、历史与现状，以及未 来的发展趋势。具备对媒介经济学相关基础知识的熟悉能力，能清楚地认知媒介 经济学与理论经济学和其他范畴经济学的联系和区别，进而具有较强的行业岗位 创新能力。 （二）能力目标 使学生了解媒介广告、发行、印刷等经营和人力资源管理、财务管理等的特 点；熟练掌握媒介经营相关制度与技术；培养学生具有良好的实践能力；培养学 生内部团队之间协作意识与能力。 （三）情感目标 能够认识到媒介经济学的知识修养是广告、新闻和网新专业素质的的必要组 成部分；具有不断学习新知识和新技能的意识与态度，树立责任意识，热爱本职 岗位，可以为职业能力的发展打下良好的专业基础。 四、教学内容及要求 第一章 媒介经营管理概论 （一）目的与要求 1．通过学习，使学生了解媒介经营管理中的基本概念，并要求学生记忆并 掌握基本概念。 2．通过学习，使学生了解媒介经营管理的基本方法，并要求学生掌握其基 本方法原理。 3．通过学习，使学生了解媒介经营管理中的基本问题，并要求学生掌握相 关概念与基本原则。 （二）教学内容 第一节 媒介经济和媒介管理 1．主要内容 （1）媒介经营与管理的概念与基本原则 （2）媒介经营与管理的基本问题、对象与内容 2．基本概念和知识点 （1）媒介经营管理的基本概念 （2）媒介产品的性质与功能 3.问题与应用（能力要求） （1）什么是媒介经济？ （2）什么是媒介管理？ （3）媒介经营与管理的主要内容是什么？