9江演第十三章促销策略 第一节促销基本原理 促销与促销组合 广告:以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和 促销活动 销售促进:各种鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激 公共关系与宣传:设计各种计划以促进和保护公司形象或它 的个别产品形象 人员推销:与个或多个可能的购买者面对面接触以进行介 绍产品、回答问题和取得订单 直接营销:使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人 员接触工具进行沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复 第一节促销基本原理(一、促销与促销组合) 3第十三章 促销策略 3 第一节 促销基本原理 一 、促销与促销组合 广告：以付款方式进行的创意、商品和服务的非人员展示和 促销活动 销售促进：各种鼓励购买或销售商品和劳务的短期刺激 公共关系与宣传：设计各种计划以促进和保护公司形象或它 的个别产品形象 人员推销：与一个或多个可能的购买者面对面接触以进行介 绍产品、回答问题和取得订单 直接营销：使用邮寄、电话、传真、电子信箱和其他以非人 员接触工具进行沟通或征求特定顾客和潜在客户的回复 第一节 促销基本原理(一、促销与促销组合)