()濟R第二章企业的营销观 SHANDONG ECONOMIC UNIVERSITY 2产品观念( Product Concept) 产品观念是以产品为中心的企业经营指导思 想 品观念认为:产品是最重要的因素,消费 者总是欢迎质量最优、性能最好的产品。因此, 产品导向企业致力于制造优质产品,并经常改进。 产品观念导致“营销近视症”,即过分重视 产品质量,看不到市场需求及其变动,只知责怪 顾客不识货,而不反省自己是否根据需求提供了 顾客真正想要的货。 P第一节企业营销观念的演变(二、企业营销管理思想的演变)|6第二章 企业的营销观 6 2.产品观念（Product Concept） 产品观念是以产品为中心的企业经营指导思 想。 产品观念认为：产品是最重要的因素，消费 者总是欢迎质量最优、性能最好的产品。因此， 产品导向企业致力于制造优质产品，并经常改进。 产品观念导致“营销近视症”，即过分重视 产品质量，看不到市场需求及其变动，只知责怪 顾客不识货，而不反省自己是否根据需求提供了 顾客真正想要的货。 第一节企业营销观念的演变 (二、企业营销管理思想的演变)