8.消费者购买产品主要是为了获得产品的使用价值，希望产品具有所期望的功能、效果和 效益，因而以强调产品的 为诉求是品牌定位的常见形式。 9.整合营销传播的最终目的是以 为核心，建立起品牌与消费者长期密切的关系。 10.品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个 的策略性使用。 得 分 评卷人 二、名词解释（每小题5分，共20分）】 1.品牌 2.低价策略 3.技术创新 4.产品外在属性 得分 评卷人 三、问答题（本题10分） 在评价细分市场时，必须要考虑哪两个因素？ 得 分 评卷人 四、论述题（本题20分）】 为什么尊重质量就是尊重消费者？ 12618. 品 的 希望产 功 能 效果 效益，因而以强调产品的为诉求是品牌定位的常见形式。 9. 营销 传播 期 密 10. 伸 并 表面 策 略 得分|评卷人 二、名词解释(每小题 5分，共 0分) 1. 2. 策略 3. 4. 得分|评卷人 三、问答题(本题 0分) 在评价细分市场时，必须要考虑哪两个因素? 得分|评卷人 四、论述题(本题 0分) 为什么尊重质量就是尊重消费者? 1261