案例:谁在消费昂贵?奢侈品消费群调查 1.使用范围:第二章消费者行为理论 2.要考核的知识点:决定消费者选择的因素 替代效应和收入效应; 偏好的改变与需求规律; 奢侈品消费与需求规律 3.思考题 (1)就你目前的状况,对你自己来说,什么样的东西会是奢侈品?你用的是什么标准来定义 奢侈品的? (2)你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些?其表现如何? (3)用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题? (4)在我国目前情况下,人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义? 在女生张茜的想像中,一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象:平时穿 着 amaral中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、 每年去欧洲度假一个月;或者—另一种“可怕”的情况:穿着皮尔卡丹的西装、系着金利 来皮带,用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。根 据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的 13%,并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目 中的奢侈梦想 、奢侈品的消费增长与GDP增长 仅仅在数年之前,全世界奢侈品牌关注的还不是中国,而是台湾、香港等亚洲的几条“ 龙”,再往前追溯,日本人在欧美一度就是有钱人的代名词 杨清山对此做出了解释:一个国家奢侈品的消费増长大概应该是其GDP增长的两倍左右。 因此,当亚洲人面对自己突然增加的财富时,他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”一一奢侈 品来表明自己新的经济和社会地位,这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的 个中国内地小城,那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下,对奢侈的憧憬就是“等 我有钱了,一定要吃一顿比萨”。 对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说,她的“比萨”是一个标价5700元的 Ferragamo白色挎包,在买这个包之前,她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业,现 在一个月收入也不过4000左右,为了买这个包,我两个月没有买一件衣服,天天在公司吃盒 饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌,特别是一些香港过来的女同事,眼睛好厉害,见 面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说,一个包可以天天带、背好多年都不会 过时,而且跨上后确实整个人的气质就不一样了,特显档次,我觉得这是最划算的消费了。 高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩被称为“包法利夫人”:因为收入不够,她们只能 通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较 低的奢侈品消费中占有很大比例。 普华永道的分析师岳峥指出,中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点:第一,在中案例：谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查 1. 使用范围:第二章 消费者行为理论 2. 要考核的知识点：决定消费者选择的因素； 替代效应和收入效应； 偏好的改变与需求规律； 奢侈品消费与需求规律。 3．思考题： （1）就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品？你用的是什么标准来定义 奢侈品的？ （2）你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些？其表现如何？ （3）用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题？ （4）在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义？ 在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿 着 amarni 中规中矩的套装、在北京 CBD 林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、 每年去欧洲度假一个月；或者——另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利 来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。 根 据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的 13%，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目 中的奢侈梦想。 一、奢侈品的消费增长与 GDP 增长 仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小 龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。 杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其 GDP 增长的两倍左右。 因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈 品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的 一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等 我有钱了，一定要吃一顿比萨”。 对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价 5700 元的 Ferragamo 白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现 在一个月收入也不过 4000 左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒 饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见 面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会 过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。” 高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩被称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能 通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较 低的奢侈品消费中占有很大比例。 普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中