人文社会科学学碗本科课程教学大纲 3推销观 社合营 市场 8销模式的发 习题要点：简述各种营销观念的主要观点」 黛三节文化市场与文化市场营销 。文化市场的通义和特征 2,文化市场功能和分类 3。文化市场营销学研究的内容与方法 习题要点：简述文化审场营销学研究的内容与方法。 第四节文化市场营销新理念 1网络营销 2.绿色营销 3,围务营销 4.文化营销 5,关系营销 6.体验营销 7.概念营销 题要 文化营销、关系营销、体验营销、概念营销的核心理念分别是什么？ 本重点、点：市场营销的核心概念 各种销观念的主要观点，营销模式的发展变化 本靠学要求：通过本章教学， 使学生了解市场营销的定义，文化市场的涵义和特征：理解市场营销做什么？名 种营销观念的主要观 网路营销、绿色营销、服务营销的核心理念：掌提市场营销的核心概念，营销模式的发 展变化 文化营销 系营销 体验营销 念营销的核心理念， 买行为分析 (4学时 3立化用素 3然这环培因 4.文化消费者人口统计因 5.文化消费者心理因素 习恩要点：影响文化消费者购买行为的因素有哪些？ 第三节文化消费者的购买过程 1司骤识别 2。信息收集 3.可选方案的评但 4.购买决策 5.购后行为 习题要点：简述文化消费者的购买过程。 本童重点、准点：“70s”研究法，有关动机的理论，文化消费者的购买过程。 本章教学要求：通过本章教学，使学生了解文化消费者购买行为的通义和分类：理解形响文化清费者购买行为的 各种因素：掌握“705” 研究法 有关动机的理论，文化消费者的购买过程， 第三章文化市场营销环境(2学时 第一节文化市场营销环境概述 790人文社会科学学院本科课程教学大纲 790 3．推销观念 4．市场营销观念 5．生态学营销观念 6．社会营销观念 7．大市场营销观念 8．营销模式的发展 习题要点：简述各种营销观念的主要观点。 第三节 文化市场与文化市场营销 1．文化市场的涵义和特征 2．文化市场功能和分类 3．文化市场营销学研究的内容与方法 习题要点：简述文化市场营销学研究的内容与方法。 第四节 文化市场营销新理念 1．网络营销 2．绿色营销 3．服务营销 4．文化营销 5．关系营销 6．体验营销 7．概念营销 习题要点：文化营销、关系营销、体验营销、概念营销的核心理念分别是什么？ 本章重点、难点：市场营销的核心概念，各种营销观念的主要观点，营销模式的发展变化。 本章教学要求：通过本章教学，使学生了解市场营销的定义，文化市场的涵义和特征；理解市场营销做什么？各 种营销观念的主要观点，网络营销、绿色营销、服务营销的核心理念；掌握市场营销的核心概念，营销模式的发 展变化，文化营销、关系营销、体验营销、概念营销的核心理念。 第二章 文化消费者购买行为分析（4 学时） 第一节 文化消费者购买行为概述 1．文化消费者购买行为的涵义 2．文化消费者购买行为的分类 习题要点：什么是“7Os”研究法？ 第二节 影响文化消费者购买行为的因素 1．社会因素 2．文化因素 3．经济环境因素 4．文化消费者人口统计因素 5．文化消费者心理因素 习题要点：影响文化消费者购买行为的因素有哪些？ 第三节 文化消费者的购买过程 1．问题识别 2．信息收集 3．可选方案的评估 4．购买决策 5．购后行为 习题要点：简述文化消费者的购买过程。 本章重点、难点：“7Os”研究法，有关动机的理论，文化消费者的购买过程。 本章教学要求：通过本章教学，使学生了解文化消费者购买行为的涵义和分类；理解影响文化消费者购买行为的 各种因素；掌握“7Os”研究法，有关动机的理论，文化消费者的购买过程。 第三章 文化市场营销环境（2 学时） 第一节 文化市场营销环境概述