得 分 评卷人 二、填空题（每空1分，共10分）】 11.广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果； 既讲求近期 的效果，也追求远期」 的效果。讲效益是广告策划的基本 ,我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和 效益统一起来，使 广告策划对企业、消费者和都带来实际的益处。 l2.“市场营销”一词译自英文“Marketing”,该词在英语里有双重含义：一是指一种经济行 为、一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制订价格，宣传、销售 产品和劳务，收集消费者的反映，而从事的一切企业活动；另一含义是指一门科学，即以市场营 销活动为 的科学，它是从 的角度，作为供给一方来研究如何适应市 场需求，如何使产品具有 、合理价格、方便购买，使 满意，从而提高企业 的市场占有率和经济效益的 得 分 评卷人 三、名词解释（每小题5分，共10分） 13.CI 14.市场营销策略 得 分 评卷人 四、问答题（每小题10分，共30分） 15.简述广告工作四步法。 16.为什么说广告是重要的文化现象？ 17.广告策划对市场营销策略的能动作用是什么？ 992|得分|评卷人| I I I 二、填空题{每空 11. 划既 告对 又要 求对 立产 企业 效果 既讲求近期 的效果，也追求远期 的效果。讲效益是广告策划的基本 ，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和 效益统一起来，使 广告策划对企业、消费者和 都带来实际的益处。 12." 市场营销 一词 文"Marketing" ，该词在英语里有双重含义 z一是指一种经济行 为、一种实践活动，即企业从适应和满足市场需求出发，开发产品和劳务，制订价格，宣传、销售 产品和劳务，收集消费者的反映，而从事的一切企业活动 s另一含义是指一门科学，即以市场营 销活动为 的科学，它是从 的角度，作为供给一方来研究如何适应市 场需求，如何使产品具有 的市场占有率和经济效益的 、合理价格、方便购买，使 满意，从而提高企业 |得分|评卷人| I I I 13. CI 14. 营销策 |得分|评卷人| I I I 三、名词解释{每小题 四、问答题{每小题 15. 述广告 16. 广告 重要 现象 17. 广告策 销策略 是什 992