第一节概述 浙江大学远程教育学院——网络营销 环境的概念:問围的情况和条件,泛指影响某一事物生存与 发展的力量总和 ·市场营销环境:泛指·切影响和制约企业市场营销决策和 实施的内部条件和外部环境的总和。(可控和不可控制的 因素和力量)。也就是对企业的有利和不利因素。 ①微观环境 ②宏观环境 适者生存,不适者淘汰 2022/1/17浙江大学远程教育学院——网络营销 2022/1/17 4 • 环境的概念:周围的情况和条件，泛指影响某一事物生存与 发展的力量总和 • 市场营销环境：泛指一切影响和制约企业市场营销决策和 实施的内部条件和外部环境的总和。（可控和不可控制的 因素和力量）。也就是对企业的有利和不利因素。 ① 微观环境 ② 宏观环境 • “适者生存，不适者淘汰” 第一节 概述：