设计创作:王旭、吴健安 高等教育出版社 学习目标 ●明确从企业角度定义的市场概念,掌握市场营 销的内涵。 ●领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ●了解市场营销的产生和发展 ●认识市场营销学的学科性质,明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 ●认识市场营销对企业经济活动的意义,知晓研 究市场营销的主要方法。 2021/2/21 Ch01市场营销与市场营销学 3设计创作：王旭、吴健安 高等教育出版社 2021/2/21 Ch01 市场营销与市场营销学 3 学习目标 ● 明确从企业角度定义的市场概念，掌握市场营 销的内涵。 ● 领会和理解与市场营销相关的一系列基本概念。 ● 了解市场营销的产生和发展。 ● 认识市场营销学的学科性质，明确宏观市场营 销与微观市场营销的研究思路和内容。 ● 认识市场营销对企业经济活动的意义，知晓研 究市场营销的主要方法