132劝说消费者的策略 ·营销传播是使用最广泛的营销策略之一,其核心的目 的是为了劝说( persuasion)。劝说消费者改变态度、 信念或行为 设计具有说服力的传播方式是劝说策略的中心 ·有效传播的基本要素是:谁说信息源);说什么(信息); 对谁说(接收者)和传播渠道(媒体)。有效劝说的策略 正是围绕这几个要素展开的 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm• 营销传播是使用最广泛的营销策略之一，其核心的目 的是为了劝说(persuasion)。劝说消费者改变态度、 信念或行为 • 设计具有说服力的传播方式是劝说策略的中心 • 有效传播的基本要素是: 谁说(信息源) ; 说什么(信息); 对谁说(接收者) 和传播渠道(媒体) 。有效劝说的策略 正是围绕这几个要素展开的 13.2 劝说消费者的策略