四、应用题（本题40分） 8.从网络广告的创意技巧和表现方式角度写出分析文字，要求300~500字。 这则创意让我们认识到了Flash广告的魅力，投资小，而想象空间可以发挥到足够大。该 广告的优点不只是在于幽默的完美发挥，更是在于其投放模式与广告形式的良好契合。Flash 广告投放于电视频道以外的视颜新媒体，却发挥出了更好的效果。 该广告主要体现富媒体广告中融入电视广告表现方式的表达特征，在吸引用户注意力时 用动作完成对产品主要特征的诠释，使其更能加强用户端的感知度。 创意形式以视频广告短片（页面右下播放窗口）为用户引导方式，随着广告片节奏的深入， 衔接出用Flash方式表现的广告片主要体现内容，并叠印于网页页面之上。 传统视频广告与Flash创意相结合的方式，强化用户的视觉感官，增强用户对产品的认 同。高清的视频，动惑的设计，加上可自主控制，使受众在获取广告信息的同时，更是享受了一 场视觉盛宴。 评判要求： 考生能运用相关的理论和方法加以说明，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，可给满分。 991四、应用题{本题 8. 意技 现方 分析 求300-500 这则创意让我们认识到 h广告的越力，投资小，而想象空间可以发挥到足够大.该 广告的优点不只是在于幽默的完美发挥，更是在于其投放模式与广告形式的良好契合. Flash 广告投放于电视频道以外的视频新媒体，却发挥出了更好的效果. 该广告主要体现富媒体广告中融人电视广告表现方式的表达特征，在吸引用户注意力时 用动作完成对产品主要特征的诠释，使其更能加强用户端的感知度. 创意形式以视频广告短片(页面右下播放窗口〉为用户引导方式，随着广告片节奏的深入， 衔接出用 h方式表现的广告片主要体现冉容，并叠印于网页页面之上。 传统视频广告与 h创意相结合的方式，强化用户的视觉感宫，增强用户对产品的认 同.高清的视频，动惑的设计，加上可自主控制，使受众在获取广告信息的同时，更是事受了一 场视觉盛宴. 评判要求 考生能运用相关的理论和方法加以说明，且思路清晰，无逻辑冲突，文字通顺，可给满分。 991