案例讨论:利维的抉择时刻 ◆史蒂夫·戈尔德茨坦敏锐地意识到了市场营销的巨大作用。他 自1992年以来,一直担任利维斯特劳斯公司的研究和开发部 副主管。他知道,像利维牛仔裤这样的品牌之所以长盛不衰 从为新产品设计创意、树立形象,到分销、定价等每个环节 都是至关重要的。戈尔德茨坦在与广告部主任、零售市场销 售经理和研究室主任的合作中,领导进行了许多关于利维系 列产品的创意,其中包括501号牛仔裤,“利达斯”(Red Tab)牛仔裤和“西部风格"( Westernwear)牛仔裤。每 种利维产品的创意,都是特别针对一个独特的消费者群。戈 尔德茨坦还负责管理该品牌的广告代理商TBWA- Chiat day 制定总体创意方向和战略重点。 黄沛 ⑨復g大学管理学院黄沛 案例讨论：利维的抉择时刻  史蒂夫·戈尔德茨坦敏锐地意识到了市场营销的巨大作用。他 自1992年以来，一直担任利维·斯特劳斯公司的研究和开发部 副主管。他知道，像利维牛仔裤这样的品牌之所以长盛不衰， 从为新产品设计创意、树立形象，到分销、定价等每个环节 都是至关重要的。戈尔德茨坦在与广告部主任、零售市场销 售经理和研究室主任的合作中，领导进行了许多关于利维系 列产品的创意，其中包括501号牛仔裤，“利达斯”（Red￾Tab）牛仔裤和“西部风格”（Westernwear）牛仔裤。每一 种利维产品的创意，都是特别针对一个独特的消费者群。戈 尔德茨坦还负责管理该品牌的广告代理商TBWA-Chiat Day， 制定总体创意方向和战略重点