同步练习题参考答案 单项选择题 B2.B3.A4.A5.B6.C7.C8.C9.A10.A 二、多项选择题 2. abcde 3. aBCde 4. BCDE 6. ABCDe 7 CD 8. ABde 9. ABCDE 三、案例分析题 案例一答案提示 1.答:张瑞敏所说的价值战,就是以自己独特的追求自主创新技术的方式,实现企业、 产品和市场价值,实现自主技术的扩张。这是海尔能够成为世界级品牌和世界级公司的核心 基础。价格战是一种低层次的市场竞争,不仅无法推动企业的可持续发展,还将损害企业和 行业的健康发展。特别是当面临全球市场一体化时,面对国外企业的竞争和挑战时,国内企 业所面临的低层次竞争、竞争手段单一化所带来的弊端就更为明显。如果一直沉迷价格战, 却不投入到技术创新、工艺革新、管理出效益,长久以往,必将造成企业在未来的发展竞争 中丧失主导权 2.答:不论是何种内容的技术创新,最终都会在一定程度上促进产品竞争力、从而企业 竞争力的提高。技术创新一方面通过降低成本而使企业产品在市场上更具价格竞争优势,另 方面通过增加用途、完善功能、改进质量以及保证使用而使产品对消费者更具特色吸引力, 从而在整体上推动着企业竞争力不断提高 案例二答案提示 1.答:先进者能否在技术上处于领先地位主要受到以下几种因素的影响: (1)学习效果。学习效果是指管理者与工人会随着工作熟悉程度和工作时间的增加,平 均生产成本将逐渐下降:如果这种学习效果专属于先进者,则先进者便可以维持在市场占有 率的领导地位。先进者可以因为先进人市场,相对其他竞争者累积最多的经验,使得学习效 果可以成为先进者优势来源之 (2)规模经济。规模经济的意义是随着生产量的增加可以逐渐摊平先前的固定成本,而 使平均成本下降;当市场只有一家厂商时,先进者单独面临整个市场需求,为了获得规模经 济优势,先进者可以扩大生产规模以取得较低的生产成本,进而先进者就可以在成本上取得 优势 (3)技术的外溢效果。只有在先进者所学习或研发的技术是专属于先进者本身的情况下, 这方面的不对称性可被视为先进者优势的来源。 4)技术创新的速度。技术变动的速率适中时,先进者可以从技术创新中学习累积相关 经验。 (5)技术的连续性。若产业技术呈现连续发展,则先进者可以借先进的技术来保持技术 领先的优势 2.答:先发制人可以给企业带来下述贡献:可给企业带来良好的声誉:可使企业占据 有利的市场地位:可使企业进人最有利的销售渠道;可使企业获得有利的要素来源;可使企 业获取高额的垄断利润同步练习题参考答案 一、单项选择题 l.B 2.B 3.A 4.A 5.B 6.C 7.C 8.C 9.A 10.A 二、多项选择题 1.BD 2.ABCDE 3.ABCDE 4.BCDE 5.ABCD 6.ABCDE 7.CD 8.ABDE 9.ABCDE 10.AE 三、案例分析题 案例一 答案提示 1.答：张瑞敏所说的价值战，就是以自己独特的追求自主创新技术的方式，实现企业、 产品和市场价值，实现自主技术的扩张。这是海尔能够成为世界级品牌和世界级公司的核心 基础。价格战是一种低层次的市场竞争，不仅无法推动企业的可持续发展，还将损害企业和 行业的健康发展。特别是当面临全球市场一体化时，面对国外企业的竞争和挑战时，国内企 业所面临的低层次竞争、竞争手段单一化所带来的弊端就更为明显。如果一直沉迷价格战， 却不投入到技术创新、工艺革新、管理出效益，长久以往，必将造成企业在未来的发展竞争 中丧失主导权。 2.答：不论是何种内容的技术创新，最终都会在一定程度上促进产品竞争力、从而企业 竞争力的提高。技术创新一方面通过降低成本而使企业产品在市场上更具价格竞争优势，另 一方面通过增加用途、完善功能、改进质量以及保证使用而使产品对消费者更具特色吸引力， 从而在整体上推动着企业竞争力不断提高。 案例二答案提示 1．答：先进者能否在技术上处于领先地位主要受到以下几种因素的影响： (1)学习效果。学习效果是指管理者与工人会随着工作熟悉程度和工作时间的增加，平 均生产成本将逐渐下降；如果这种学习效果专属于先进者，则先进者便可以维持在市场占有 率的领导地位。先进者可以因为先进人市场，相对其他竞争者累积最多的经验，使得学习效 果可以成为先进者优势来源之一。 (2)规模经济。规模经济的意义是随着生产量的增加可以逐渐摊平先前的固定成本，而 使平均成本下降；当市场只有一家厂商时，先进者单独面临整个市场需求，为了获得规模经 济优势，先进者可以扩大生产规模以取得较低的生产成本，进而先进者就可以在成本上取得 优势。 (3)技术的外溢效果。只有在先进者所学习或研发的技术是专属于先进者本身的情况下， 这方面的不对称性可被视为先进者优势的来源。 (4)技术创新的速度。技术变动的速率适中时，先进者可以从技术创新中学习累积相关 经验。 (5)技术的连续性。若产业技术呈现连续发展，则先进者可以借先进的技术来保持技术 领先的优势。 2．答：先发制人可以给企业带来下述贡献：可给企业带来良好的声誉；可使企业占据 有利的市场地位；可使企业进人最有利的销售渠道；可使企业获得有利的要素来源；可使企 业获取高额的垄断利润