宜宾职业技术学院200-2006学年第一期 9无差异性目标市场策略主要适用于() 《市场营销A》试卷四 A.企业实力较弱 B产品性质相 适用于营销1041班 C市场竞争者多 D.消费需求复杂 10生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶,这是通过()寻找市 场营销机会的方法 单项选择题(每小题1分,共15分) A.产品开发B市场开发C市场渗透D.多种经营 1空调生产企业与电风扇生产厂家之间是()关系 11.理解价值定法运用的关键是() A.形式竞争者B品牌竞争者C.一般竞争者D行业竟争者 A.确定适当的目标利润 准确了解竞争的价格 2进行市场营销策划时,要求策划人员从全局考虑问题,这体现了市场 C.正确计算产品的单位成本D.找到比较准确的理解价值 销策划的() 12企业在其营销活动中必须面对的最主要的消费品购买者是()。 A.目的性B.战略性 C动态性D.操作性 A.企业B中间商C.家庭D相关群体 3.()是企业产品订价的最低限度 13.可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的()。 A顾客对价格的接受程度B.企业对价格的承受程度 A.出现率和严重性都较大B出现率大、严重性小 C.市场竞争的激烈程度D政策对订价的允许程度 C出现率和严重性都较小D出现率小、严重性大 4.一般在产品的衰退期,最重要的促销手段是() 14.()是企业在原有的经营范围内通过增加产品项目来增加产品线长 A.营业推广B.广告宣传C公共关系D人员推销 度的策略。 5某影剧院增加了酒吧、美容等服务,是实施()战略的表现。 A产品线延伸B产品线换代C产品线充实D产品线带动 A.横向多角化B同心多角化C综合多角化D横向一体化 15.儿童用品宜选择()作为广告媒介 6由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象,并说明 A.报纸B户外广告C电视D杂志 回答问题的要求,留给被调查对象自行填写的调查方法是( 、多项选择题(每小题2分,共30分) A.留置问卷法B.邮寄询问法C面谈访问法D.电话询问法 16新产品开发通常有哪些方式( 7独家经销一般不适合分销()的产品。 A.引进技术B联合开发C.引进技术与改进技术相结 A、购买者较少B技术较为复杂C要求便利D单价较高 D.自行研制E适销对路 8若新产品在试销过程中出现试用率低,再购率高,则企业应()。 17销售渠道的中间环节包括( A.改进产品B迅速投放市场C加强促销规划D尽早放弃 A.批发B零售C运输D仓储E服务1 宜宾职业技术学院 200 –200 6 学年第一期 《市场营销 A》试卷四 适用于 营销 1041 班 一、单项选择题（每小题 1 分，共 15 分） 1.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是（ ）关系。 A.形式竞争者 B.品牌竞争者 C.一般竞争者 D.行业竞争者 2.进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现了市场 营销策划的( ) A.目的性 B.战略性 C.动态性 D.操作性 3.（ ）是企业产品订价的最低限度。 A.顾客对价格的接受程度 B.企业对价格的承受程度 C.市场竞争的激烈程度 D.政策对订价的允许程度 4.一般在产品的衰退期，最重要的促销手段是（ ）。 A.营业推广 B.广告宣传 C.公共关系 D.人员推销 5.某影剧院增加了酒吧、美容等服务，是实施（ ）战略的表现。 A.横向多角化 B.同心多角化 C.综合多角化 D.横向一体化 6.由调查人员将事先设计好的问卷或调查表当面发给调查对象，并说明 回答问题的要求，留给被调查对象自行填写的调查方法是( ) A.留置问卷法 B.邮寄询问法 C.面谈访问法 D.电话询问法 7.独家经销一般不适合分销（ ）的产品。 A、购买者较少 B.技术较为复杂 C.要求便利 D.单价较高 8.若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应（ ）。 A.改进产品 B.迅速投放市场 C.加强促销规划 D.尽早放弃 9.无差异性目标市场策略主要适用于（ ）。 A.企业实力较弱 B.产品性质相似 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂 10.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过（ ）寻找市 场营销机会的方法。 A.产品开发 B.市场开发 C.市场渗透 D.多种经营 11. 理解价值定法运用的关键是（ ） A．确定适当的目标利润 B．准确了解竞争的价格 C．正确计算产品的单位成本 D．找到比较准确的理解价值 12.企业在其营销活动中必须面对的最主要的消费品购买者是（ ）。 A.企业 B.中间商 C.家庭 D.相关群体 13.可能给企业造成的不利影响最大的情况是环境威胁的（ ）。 A.出现率和严重性都较大 B.出现率大、严重性小 C.出现率和严重性都较小 D.出现率小、严重性大 14.（ ）是企业在原有的经营范围内通过增加产品项目来增加产品线长 度的策略。 A.产品线延伸 B.产品线换代 C.产品线充实 D.产品线带动 15.儿童用品宜选择（ ）作为广告媒介。 A.报纸 B.户外广告 C.电视 D.杂志 二、多项选择题(每小题 2 分，共 30 分) 16.新产品开发通常有哪些方式（ ） A.引进技术 B.联合开发 C.引进技术与改进技术相结合 D.自行研制 E.适销对路 17.销售渠道的中间环节包括（ ） A.批发 B.零售 C.运输 D.仓储 E.服务 题号 一 二 三 四 五 六 七 总分 得分 系 专业 姓名 学号 ---------------------------------------------------装--------------------------- 订----------------------------- 线----------------------------------