1993年10月，福寿仙公司又推出一个以儿童、少年为目标市场的新产品一“小精灵菇 王口服液”。这一产品在1994年4月获得首届世界传统医学大会（美国拉斯维加斯城）颁发的 “金杯一等奖”，也是获得这个奖项的唯一儿童保健品。同年10月还获得了联合国第四次世界 妇女大会唯一指定的儿童专用保健品的荣誉。 广东新闻界人土把上述情形称做“福寿仙旋风”。从营销的角度探寻“旋风”的“风源”，人 们将获得有益的启迪。 在福寿仙公司的的促销中，主要策划了以下几项活动： 第一，赞助科普刊物。几年来，在刊物上发表了数百篇科普文章。这一系列宣传，达到了 两个目标：其一，普及了产品概念。福寿仙的两个品牌，都是依靠生物工程这一高新技术开发 出来的“多糖”组合产品。“多糖”是一个崭新的概念，但又是消费者很陌生的概念。如果不通 过高强度的传播，让广大消费者了解这一概念，市场将无法打开。当然，这一概念也可以通过 影视广告方式来推广，但广告推广不仅花费巨大，可信性也会大为降低。其二，巧妙地宣传了 产品的疗效。经动物试验与临床验证，“福寿仙天然口服液”有防衰老和抗乙型肝炎病毒的功 能；“小精灵菇王口服液”有消食健胃、补脾益气、健脑益智的功能，还具有促进乙型肝炎康复以 及预防、治疗儿童呼吸道疾病的疗效。但是，按广告法的规定，只有产品批文为“药”字号的才 准许宣传疗效，而福寿仙的两个品牌都是“食”字号的，是不允许在广告上宣传疗效的。通过科 普文章的“举例式”叙述，测打出了一个又一个巧妙的“擦边球”。 第二，赞助文化活动。福寿仙公司除赞助过纪念何丽芬粤曲演唱会、祝贺粤乐名家何浪萍 从艺65周年、北京人民艺术剧院赴穗演出话剧《阮玲玉》以及11岁小女孩朱洁江个人画展等 临时性的文化活动外，还长期赞助由北京老艺术家组成的“世纪艺术团”（后更名福寿仙艺术 团)的演出活动。 第三，开展“名人公关”、“高层公关”。福寿仙公司经理张友生有多种头衔，十分引人注目 的有“老艺术家委员会福寿仙艺术团名誉团长”、“广东省老干部福寿仙体育舞蹈艺术团名誉顾 问”、“《广州文艺》杂志社理事”等。这些团体，都是名人云集之处。例如“老艺术家委员会福寿 仙艺术团”，就有大名鼎鼎的艺术家田华、赵子岳、赵丽蓉等；而“小精灵菇王口服液”的公关工 作则做到了全国人大副委员长、中华医学会与世界传统医学会大会名誉主席吴阶平教授和卫 22421993 年10 福寿仙 儿 童 小精 王口服液"。这一产品在 4年 4月获得首届世界传统医学大会(美国拉斯维加斯城)颁发的 "金杯一等奖"，也是获得这个奖项的唯一儿童保健品。同年 0月还获得了联合国第四次世界 妇女大会唯一指定的儿童专用保健品的荣誉。 广东新闻界人士把上述情形称做"福寿仙旋风"。从营销的角度探寻"旋风"的"风源"，人 们将获得有益的启迪。 在福寿仙公司的的促销中，主要策划了以下几项活动: 第一，赞助科普刊物。几年来，在刊物上发表了数百篇科普文章。这一系列宣传，达到了 两个目标:其一，普及了产品概念。福寿仙的两个品牌，都是依靠生物工程这一高新技术开发 出来的"多糖"组合产品。"多糖"是一个崭新的概念，但又是消费者很陌生的概念。如果不通 过高强度的传播，让广大消费者了解这一概念，市场将无法打开。当然，这一概念也可以通过 影视广告方式来推广，但广告推广不仅花费巨大，可信性也会大为降低。其二，巧妙地宣传了 产品的疗效。经动物试验与临床验证，"福寿仙天然口服液"有防衰老和抗乙型肝炎病毒的功 能;"小精灵菇王口服液"有消食健胃、补脾益气、健脑益智的功能，还具有促进乙型肝炎康复以 及预防、治疗儿童呼吸道疾病的疗效。但是，按广告法的规定，只有产品批文为"药"字号的才 准许宣传疗效，而福寿仙的两个品牌都是"食"字号的，是不允许在广告上宣传疗效的。通过科 普文章的"举例式"叙述，则打出了一个又一个巧妙的"擦边球"。 第二，赞助文化活动。福寿仙公司除赞助过纪念何丽芬粤曲演唱会、祝贺粤乐名家何浪萍 从艺 5周年、北京人民艺术剧院赴穗演出话剧《阮玲玉》以及 11岁小女孩朱洁江个人画展等 临时性的文化活动外，还长期赞助由北京老艺术家组成的"世纪艺术团"(后更名福寿仙艺术 团)的演出活动。 第三，开展"名人公关飞"高层公关"。福寿仙公司经理张友生有多种头衔，十分引人注目 的有"老艺术家委员会福寿仙艺术团名誉团长"、"广东省老干部福寿仙体育舞蹈艺术团名誉顾 问"、"«广州文艺》杂志社理事"等。这些团体，都是名人云集之处。例如"老艺术家委员会福寿 仙艺术团"，就有大名鼎鼎的艺术家回华、赵子岳、赵丽蓉等;而"小精灵菇王口服液"的公关工 作则做到了全国人大副委员长、中华医学会与世界传统医学会大会名誉主席吴阶平教授和卫 2242