案例:“马拉松”公债鼓动 1943年9月21日,美国著名女演员史密斯,为动员大众购买战争公债,以 当天上午8点至第二天凌晨2点,整整18个小时里,进行了65次广播演说。结 果如愿以偿,售出了3900万美元的公债。 象任何商业广告一样,这次广播也是设计得要促成购买,只是在这个情 况下是购买政府的战争公债。这个节目是24小时的“马拉松”广播,挑 选史密斯小姐是经过仔细考虑的。史密斯很胖,中年妇女,但表现了一种 不寻常的诚实的形象。她是一位受欢迎的表演者,数以百万计的美国人每 周听她的节目并且哼着她唱的主题歌《月亮升上山头》 她在“作出牺牲”,为这个节目演出不要报酬,出于爱国动机使自己的 体力受到很大的消耗;那些购买公债的人会感到他们是同她一道作出牺牲。 在战时的情况下它们不大会激起很大的认识上的反对,爱国的价值占有很 高的位置。有许多听众已经计划好无论如何也要买公债;在被访的75人 中,有38个人已经打电话给纽约的电台保证要购买公债,他们陷于激情 中,甚至在广播之前就计划好要购买公债。[美]施拉姆《传播芓概论》1943年9月21日，美国著名女演员史密斯，为动员大众购买战争公债，以 当天上午8点至第二天凌晨2点，整整18个小时里，进行了65次广播演说。结 果如愿以偿，售出了3900万美元的公债。 案例: “马拉松”公债鼓动 象任何商业广告一样，这次广播也是设计得要促成购买，只是在这个情 况下是购买政府的战争公债。这个节目是24小时的“马拉松”广播，挑 选史密斯小姐是经过仔细考虑的。史密斯很胖，中年妇女，但表现了一种 不寻常的诚实的形象。她是一位受欢迎的表演者，数以百万计的美国人每 周听她的节目并且哼着她唱的主题歌《月亮升上山头》。 她在“作出牺牲”，为这个节目演出不要报酬，出于爱国动机使自己的 体力受到很大的消耗；那些购买公债的人会感到他们是同她一道作出牺牲。 在战时的情况下它们不大会激起很大的认识上的反对，爱国的价值占有很 高的位置。有许多听众已经计划好无论如何也要买公债；在被访的75人 中，有38个人已经打电话给纽约的电台保证要购买公债，他们陷于激情 中，甚至在广播之前就计划好要购买公债。［美］施拉姆《传播学概论》