射的效应。 在公关传播中,人们已十分注重意见领 袖"的作用 四、受众选择`3S″论 这个选择过程表现为三种现象,简称 为ν3S″:选择性注意( Selective attention); 选择性理解( Selective perception);选择性 记忆( Selective retention)。 (一)选择性注意 注意是指心理活动对一定事物或活动的指 向和集中。而选择性注意有以下几个因素值得 关注。 (1)对比 (2)强度。 (3)位置 (4)重复。 (5)变化 (二)选择性理解 选择性理解,是指不同的人对于同一信息 作出不同的意义解释和理解。射”的效应。 在公关传播中，人们已十分注重“意见领 袖”的作用。 四、受众选择“3S”论 这个选择过程表现为三种现象，简称 为“3S”：选择性注意(Selective Attention)； 选择性理解(Selective Perception)；选择性 记忆 (Selective Retention)。 (一)选择性注意 注意是指心理活动对一定事物或活动的指 向和集中。而选择性注意有以下几个因素值得 关注。 (1)对比。 (2)强度。 (3)位置 (4)重复。 (5)变化。 (二)选择性理解 选择性理解，是指不同的人对于同一信息 作出不同的意义解释和理解