第三节CIS战略与公共芙系的系 关系 CIS战略(企业识别系统) 公共关系 市场经济的发展所带来的社会经济与社会生活的变化。 2、发展条件 市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强 点|3、追求目标树立良好的企业形象 1、着眼点 偏重于主体自身,从企业形象强调主体组织或企业与客 的内涵到外在的表现进行统一体社会公众之间关系,注重 的规划,通过对主体的全面设在公关工作中整合环境,使自 计完善。 身适应于环境,使环境有利于 区别 自身 2、方法 单向性传播 信息传播多元、双向、动态。 3、传播表现形式内容是正面的、恒定的、可控正面负面都有,保持动态平衡。 的 4、发挥功能 认识、识别功能 争取公众理解、信任、影响公 众观点、态度、行为。 5、投入方式全面投入,一次性投入 工作的连续性,效果的累积性 6、限制条件 上马的条件性、局限性较强。不管企业大小都能开展公关。 CIS战略与公共关系之间的区别,说明二者有不可替代的性质和功能。第三节 CIS战略与公共关系的关系 关 系 CIS战略（企业识别系统） 公共关系 1、发展基础 市场经济的发展所带来的社会经济与社会生活的变化。 2、发展条件 市场经济的进步所带来的企业竞争手段的加强。 3、追求目标 树立良好的企业形象。 1、着眼点 偏重于主体自身，从企业形象 的内涵到外在的表现进行统一 的规划，通过对主体的全面设 计完善。 强调主体—组织或企业与客 体—社会公众之间关系，注重 在公关工作中整合环境，使自 身适应于环境，使环境有利于 自身。 2、方法 单向性传播 信息传播多元、双向、动态。 3、传播表现形式 内容是正面的、恒定的、可控 的。 正面负面都有，保持动态平衡。 4、发挥功能 认识、识别功能。 争取公众理解、信任、影响公 众观点、态度、行为。 5、投入方式 全面投入，一次性投入。 工作的连续性，效果的累积性。 6、限制条件 上马的条件性、局限性较强。 不管企业大小都能开展公关。 CIS战略与公共关系之间的区别，说明二者有不可替代的性质和功能。 （ 共 同 点 ） 联 系 区 别