导言2:全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为 消费者行为研究领域两派学术思想,可称之为 “消费全球化论”与“消费区域差异论 ·透视消费者行为,不但要求掌握原理和共性 还要求深入辨析消费者的差异和变化。消费 者行为的特殊性主要因为时间上世代消费)的 变化和空间上区域消费)的差异 m)中山大學管理學院 L SOM0OL OF BLSEESS SIN YIT SE UNTTNm导言2：全球消费趋势与中国消费者行为的差异性 • 文化和亚文化造成全球多元化的消费者行为， 消费者行为研究领域两派学术思想，可称之为 “消费全球化论”与“消费区域差异论” • 透视消费者行为，不但要求掌握原理和共性， 还要求深入辨析消费者的差异和变化。 消费 者行为的特殊性主要因为时间上(世代消费)的 变化和空间上(区域消费)的差异