Table of contents 1.0 Executive Summary 2.0 Situation Analysis 2.1 Market Summary 2.1.1 Market Demographics 2.1.2 Market Needs 2.1.3 Market Trends 2.1. 4 Market Growth 2. 2 SWOT Analysis 2.2.1 Strengths 2.2.2 Weaknesses 2.2.3 Opportunities 2.2.4 Threats 2.3 Competition 333455566677 2. 4 Product Offering 2.5 Keys to Success 2.6 Critical issues 3.0 Marketing Strategy 3.1 Mission 3.2 Marketing Objectives 3.3 Financial Objectives 3.4 Target Markets 3.5 Positioning 78888999 3.7 Marketing mix 3.8 Marketing Research 4. 0 Financials 4.1 Break-even Analysis 4.2 Sales forecast 4.3 Expense Forecast 5.0 Controls 5.1 Implementation 5.2 Marketing Organization 14 5.3 Contingency PlanningTable Of Contents 1.0 Executive Summary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 2.0 Situation Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2.1 Market Summary . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 2.1.1 Market Demographics . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.1.2 Market Needs . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.1.3 Market Trends . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 2.1.4 Market Growth . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4 2.2 SWOT Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2.1 Strengths . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2.2 Weaknesses . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 2.2.3 Opportunities . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.2.4 Threats . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.3 Competition . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 2.4 Product Offering . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 2.5 Keys to Success . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 2.6 Critical Issues . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.0 Marketing Strategy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 3.1 Mission . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3.2 Marketing Objectives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3.3 Financial Objectives . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3.4 Target Markets . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 3.5 Positioning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 3.6 Strategies . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 3.7 Marketing Mix . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 3.8 Marketing Research . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 4.0 Financials . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 4.1 Break-even Analysis . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 4.2 Sales Forecast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 4.3 Expense Forecast . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 5.0 Controls . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 5.1 Implementation . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 5.2 Marketing Organization . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 5.3 Contingency Planning . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14