QQ音乐平台传播分析 QQ音乐是腾讯公司推出的一款网络音乐平台,定位是中国互联网领域数字 音乐服务的平台,向广大用户提供在线音乐和音乐社区服务。用户可以通过QQ 音乐服务进行音乐搜索、试听、下载及音乐管理 在QQ音乐平台,音乐以两级传播的模式进行传播。首先,数字音乐制造商 与唱片公司、歌手将大量数字音乐作品授权给Q音乐。QQ音乐向人群推送特定 的音乐并构建不同种类的榜单。通过QQ音乐播放器的运行,QQ音乐搜集消费者 的搜索足迹与对推送的反馈从而清楚地了解消费者的需求,进而优化平台、丰富 资源以特定化地推送满足消费者的需求,这一阶段属于大众传播的模式。在这 阶段,QQ音乐平台作为传者与把关人,用户作为受者,音乐为传播内容,用户对 音乐的反馈为传播效果,传播媒介是QQ音乐平台内部的互联接口 由于用户、版权所有者、唱片公司等在QQ音乐平台聚集,从而吸引了大量 能够为消费者提供增值服务的组织机构参与进来。在这一阶段,用户通过对外社 交接口将音乐发布到其他社交软件上,使音乐从QQ音乐平台内部流入其他社交 平台并进行传播,借此与他人发生互动。音乐在社交平台上传播之后,又通过社 交软件与QQ音乐平台的接口返回QQ音乐,并利用音乐播放器的功能进行播放 实现了音乐在人与人间的传播,这一阶段属于人际传播的模式。在这一阶段中, 传者和受者是两个不同用户,音乐为传播内容,传播媒介为QQ音乐平台外部的 社交接口。音乐被完整地传播到用户并利用音乐播放器的功能进行播放后,才达 到了传播的效果。 QQ音乐平台的核心技术基础,实质上是数据库、接口以及音乐播放器三大 部分。利用这三大技术,QQ音乐实现了交互互动,连接以及移动分享的功能。QQ 音乐的数据库有两个:第一个数据库负责搜集用户个人的反馈,记录推送的效果。 针对每个用户本身,根据用户的浏览、搜索记录,储存符合每个用户取向以及需 求的音乐,并且将这些音乐推送给该用户。这个数据库是实时与用户进行互动的 如果用户的反馈是消极的,或者用户对音乐的喜好突然改变,数据库中针对该用 户的数据也该相应地改变。不仅如此,多个用户的数据库往往不分彼此,QQ音乐 向用户的推送可能是其他用户的反馈结果,通过这种方式,为QQ音乐用户与用 户之间的内部互联提供了基础。第二是榜单数据库,通过计算每首歌曲的点击量、 播放量以及评论、分享的频率,将不同歌曲以大类的形式分类并制作出实时更新 的榜单,以方便用户了解最新、最热的音乐,从而推广音乐。 QQ音乐的接口,也可以分为两个内容。一个接口是QQ音乐的内部接口,实 现了音乐在Q音乐内部的传播,包括用户与用户之间的互联。第二是QQ音乐的 外部接口,实现连接其他社交平台的功能,例如与QQ音乐与微信、QQ空间、微 博等的连接。QQ音乐平台将符合用户口味的音乐推送给用户后,用户有机会透 过社交平台,对音乐作出下一步的传播。音乐在社交平台上的传播,遵循社交平 台的传播规律,例如一对一的传播(Q/微信好友),在一个社交圈内部的一对多 的传播(QQ空间、微信朋友圈),以及打破社交圈的传播(微博等)。这一阶段是 与不同社交软件本身的特点相适应的。由此,每一个音乐的接收者、每一个QQ 音乐的用户都有潜在的机会为音乐的传播作出贡献。此处需要注意,数字音乐产 品的播放离不开播放器,而在QQ音乐平台上的音乐只能通过QQ音乐这一播放器 播放,因此Q音乐播放器紧紧连在社交平台这些接口之后。从接口出来的音乐 经过QQ音乐播放器的播放后,才完成了音乐的整个传播过程。所以音乐播放器 功能是最基础以及不可或缺的。QQ 音乐平台传播分析 QQ 音乐是腾讯公司推出的一款网络音乐平台，定位是中国互联网领域数字 音乐服务的平台，向广大用户提供在线音乐和音乐社区服务。用户可以通过 QQ 音乐服务进行音乐搜索、试听、下载及音乐管理。 在 QQ 音乐平台，音乐以两级传播的模式进行传播。首先，数字音乐制造商 与唱片公司、歌手将大量数字音乐作品授权给 QQ 音乐。QQ 音乐向人群推送特定 的音乐并构建不同种类的榜单。通过 QQ 音乐播放器的运行，QQ 音乐搜集消费者 的搜索足迹与对推送的反馈从而清楚地了解消费者的需求，进而优化平台、丰富 资源以特定化地推送满足消费者的需求，这一阶段属于大众传播的模式。在这一 阶段，QQ 音乐平台作为传者与把关人，用户作为受者，音乐为传播内容，用户对 音乐的反馈为传播效果，传播媒介是 QQ 音乐平台内部的互联接口。 由于用户、版权所有者、唱片公司等在 QQ 音乐平台聚集，从而吸引了大量 能够为消费者提供增值服务的组织机构参与进来。在这一阶段，用户通过对外社 交接口将音乐发布到其他社交软件上，使音乐从 QQ 音乐平台内部流入其他社交 平台并进行传播，借此与他人发生互动。音乐在社交平台上传播之后，又通过社 交软件与 QQ 音乐平台的接口返回 QQ 音乐，并利用音乐播放器的功能进行播放， 实现了音乐在人与人间的传播，这一阶段属于人际传播的模式。在这一阶段中， 传者和受者是两个不同用户，音乐为传播内容，传播媒介为 QQ 音乐平台外部的 社交接口。音乐被完整地传播到用户并利用音乐播放器的功能进行播放后，才达 到了传播的效果。 QQ 音乐平台的核心技术基础，实质上是数据库、接口以及音乐播放器三大 部分。利用这三大技术，QQ 音乐实现了交互互动，连接以及移动分享的功能。QQ 音乐的数据库有两个：第一个数据库负责搜集用户个人的反馈，记录推送的效果。 针对每个用户本身，根据用户的浏览、搜索记录，储存符合每个用户取向以及需 求的音乐，并且将这些音乐推送给该用户。这个数据库是实时与用户进行互动的， 如果用户的反馈是消极的，或者用户对音乐的喜好突然改变，数据库中针对该用 户的数据也该相应地改变。不仅如此，多个用户的数据库往往不分彼此，QQ 音乐 向用户的推送可能是其他用户的反馈结果，通过这种方式，为 QQ 音乐用户与用 户之间的内部互联提供了基础。第二是榜单数据库，通过计算每首歌曲的点击量、 播放量以及评论、分享的频率，将不同歌曲以大类的形式分类并制作出实时更新 的榜单，以方便用户了解最新、最热的音乐，从而推广音乐。 QQ 音乐的接口，也可以分为两个内容。一个接口是 QQ 音乐的内部接口，实 现了音乐在 QQ 音乐内部的传播，包括用户与用户之间的互联。第二是 QQ 音乐的 外部接口，实现连接其他社交平台的功能，例如与 QQ 音乐与微信、QQ 空间、微 博等的连接。QQ 音乐平台将符合用户口味的音乐推送给用户后，用户有机会透 过社交平台，对音乐作出下一步的传播。音乐在社交平台上的传播，遵循社交平 台的传播规律，例如一对一的传播（QQ/微信好友），在一个社交圈内部的一对多 的传播（QQ 空间、微信朋友圈），以及打破社交圈的传播（微博等）。这一阶段是 与不同社交软件本身的特点相适应的。由此，每一个音乐的接收者、每一个 QQ 音乐的用户都有潜在的机会为音乐的传播作出贡献。此处需要注意，数字音乐产 品的播放离不开播放器，而在 QQ 音乐平台上的音乐只能通过 QQ 音乐这一播放器 播放，因此 QQ 音乐播放器紧紧连在社交平台这些接口之后。从接口出来的音乐 经过 QQ 音乐播放器的播放后，才完成了音乐的整个传播过程。所以音乐播放器 功能是最基础以及不可或缺的