2005年第一季度保健品大类商品比重 美容 增强抵抗力() 调理肠胃 滋补(酒) 4% 蛋白粉 抗疲劳(参类) 其他 而根据2005年7月份对上海保健品市场的调查表明,消费者对功能偏好如下图所示: 其他功能保健品2.40% 复合性功能饮料7.5 减肥类功能产品 11.80% 增加骨密度 改善肠道功能保健品 25,60‰ 改善睡眠功能 9.80‰ 降血脂、血糖、血压 补充营养素 长寿、抗衰老、抗疲劳 增强免疫力 0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80 可见,增强免疫力、抗疲劳功能的产品依然占据消费者未来购买的主要地位,而降血脂类 三高产品尽管在上图销售中没有体现,依然占据非常重要的位置(排第四位) 2.2行业竞争环境分析 2.2.1竞争者及品牌 2004年中国保健品市场的重点企业有:安利中国,青岛健特生物投资股份有限公司 深圳海王生物公司,深圳太太药业,上海交大昂立股份有限公司,上海高博特生物保健品有 限公司,金日、瑞年、万基、康复来等等。 我国卫生部迄今已批准生产6000多种保健品,但真正畅销全国市场的产品也就是二、 三十种 从目前保健品市场总体情况看,名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到 20%的品种占据了50%的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立,是保健品市 场走向成熟的标志！ 2005年第一季度保健品大类商品比重 增强抵抗力（） 13% 滋补（酒） 6% 蛋白粉 12% 其他 26% 减肥 1% 抗疲劳（参类） 24% 调理肠胃 4% 美容 14% 而根据 2005 年 7 月份对上海保健品市场的调查表明，消费者对功能偏好如下图所示： 69.50% 53.80% 37.50% 34.40% 29.80% 25.60% 16.70% 11.80% 7.50% 2.40% 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00% 60.00% 70.00% 80.00% 增强免疫力 长寿、抗衰老、抗疲劳 补充营养素 降血脂、血糖、血压 改善睡眠功能 改善肠道功能保健品 增加骨密度 减肥类功能产品 复合性功能饮料 其他功能保健品 可见，增强免疫力、抗疲劳功能的产品依然占据消费者未来购买的主要地位，而降血脂类 三高产品尽管在上图销售中没有体现，依然占据非常重要的位置（排第四位）。 2.2 行业竞争环境分析 2.2.1 竞争者及品牌 2004 年中国保健品市场的重点企业有：安利中国，青岛健特生物投资股份有限公司， 深圳海王生物公司，深圳太太药业，上海交大昂立股份有限公司，上海高博特生物保健品有 限公司，金日、瑞年、万基、康复来等等。 我国卫生部迄今已批准生产 6000 多种保健品，但真正畅销全国市场的产品也就是二、 三十种。 从目前保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到 20%的品种占据了 50%的市场份额。这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立，是保健品市 场走向成熟的标志