宜宾五粮液股份有限公司2019年度报告全文 第四节经营情况讨论与分析 、概述 2019年,全球经济充满不确定因素,中美贸易战持续拉锯,汇率变动频繁,国内外环境及宏观经济形 势复杂严峻,市场整体环境面临较大挑战。但国内消费转型升级的整体趋势、白酒行业进一步向名优酒企 集中趋势依然不变。报告期内,公司紧跟市场新动向,抢抓发展新机遇,落实高质量发展新要求,着力补 短板、拉长板、升级新动能,奋力推进“二次创业”,经营业绩再创新高,销售收入已连续三年每年跨百 亿台阶。2019年,公司实现营业收入501.18亿元,同比增长25.20%:实现归属于上市公司股东的净利润 74.02亿元,同比增长30.02% 2019年,公司在深化供给侧结构性改革中调整思路、优化举措,短板弱项有所改善,优势强项得到加 固,品牌力、品质力、营销力等显著提升 1、聚焦产品结构优化和品牌文化推广,品牌影响力显著扩大。 一是优化五粮液产品体系,供给极致品质浓香美酒。报告期内,公司成功推出第八代经典五粮液,实 现了经典五粮液的成功迭代,市场反应良好,市场价格稳步提升突破1,000元;针对消费者对美好生活的 高层次需求,依托明清老窖池优势,限定车间、限定窖池、限定匠人,打造战略性超高端501五粮液:按 照全球化战略规划,与保乐力加等国际名酒企业签订战略合作协议,启动国际版五粮液的研发工作。 是梳理系列酒产品体系,品牌矩阵重塑持续推进。持续秉承“向中高价位产品聚焦、向自营品牌聚 焦、向核心品牌聚焦”的原则,持续精简严重透支五粮液品牌价值的高仿产品,集中力量打造五粮春、五 粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国性大单品,确保品牌形象层次分明、价值主张各具特色、价格带衔接有序。 三是加强品牌文化推广,展现酒业大王新形象。紧扣“大国浓香中国酒王”的品牌定位,深挖“天 地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵,突出五粮液窖池优势、工艺优势、配方优势等核心要素,用 心讲好五粮液故事,将传统与新兴媒体有效结合,统筹好广告投放,通过一系列重点项目和重大事件加强 品牌传播,借助中国国际进口博览会等多个国际大舞台积极发声,进一步提升国际知名度和品牌影响力 报告期内,公司成功入选欧盟认可的中国地理标志品牌;品牌价值位列世界品牌实验室发布的世界品牌500 强第302位,较去年上升24位;位列亚洲品牌500强第40名,较去年提升8位;位列中国500最具价值 品牌第19名,较去年提升1位 聚焦平台建设、溯源管理和过程严控,品质保障力度显著提升。 一是推进科技平台建设,强化创新能力。坚持传统与创新相结合,大力推进科技创新平台建设,加大 酿酒生态、酿酒工艺、白酒风味等方面的研究和攻关,持续提升五粮液品质。报告期内,公司新建成了四 川酿酒专用粮工程研究中心、四川省固态发酵白酒酿造工程硏究中心等一批高层次研究平台,持续提升从 chin乡 www.cninfocom.cn宜宾五粮液股份有限公司 2019 年度报告全文 10 第四节经营情况讨论与分析 一、概述 2019 年，全球经济充满不确定因素，中美贸易战持续拉锯，汇率变动频繁，国内外环境及宏观经济形 势复杂严峻，市场整体环境面临较大挑战。但国内消费转型升级的整体趋势、白酒行业进一步向名优酒企 集中趋势依然不变。报告期内，公司紧跟市场新动向，抢抓发展新机遇，落实高质量发展新要求，着力补 短板、拉长板、升级新动能，奋力推进“二次创业”，经营业绩再创新高，销售收入已连续三年每年跨百 亿台阶。2019 年,公司实现营业收入 501.18 亿元，同比增长 25.20%；实现归属于上市公司股东的净利润 174.02 亿元，同比增长 30.02%。 2019 年，公司在深化供给侧结构性改革中调整思路、优化举措，短板弱项有所改善，优势强项得到加 固，品牌力、品质力、营销力等显著提升。 1、聚焦产品结构优化和品牌文化推广，品牌影响力显著扩大。 一是优化五粮液产品体系，供给极致品质浓香美酒。报告期内，公司成功推出第八代经典五粮液，实 现了经典五粮液的成功迭代，市场反应良好，市场价格稳步提升突破 1,000 元；针对消费者对美好生活的 高层次需求，依托明清老窖池优势，限定车间、限定窖池、限定匠人，打造战略性超高端 501 五粮液；按 照全球化战略规划，与保乐力加等国际名酒企业签订战略合作协议，启动国际版五粮液的研发工作。 二是梳理系列酒产品体系，品牌矩阵重塑持续推进。持续秉承“向中高价位产品聚焦、向自营品牌聚 焦、向核心品牌聚焦”的原则，持续精简严重透支五粮液品牌价值的高仿产品，集中力量打造五粮春、五 粮醇、五粮特曲、尖庄四个全国性大单品，确保品牌形象层次分明、价值主张各具特色、价格带衔接有序。 三是加强品牌文化推广，展现酒业大王新形象。紧扣“大国浓香 中国酒王”的品牌定位，深挖“天 地精华、民族精神、世界精彩”的品牌内涵，突出五粮液窖池优势、工艺优势、配方优势等核心要素，用 心讲好五粮液故事，将传统与新兴媒体有效结合，统筹好广告投放，通过一系列重点项目和重大事件加强 品牌传播，借助中国国际进口博览会等多个国际大舞台积极发声，进一步提升国际知名度和品牌影响力。 报告期内，公司成功入选欧盟认可的中国地理标志品牌；品牌价值位列世界品牌实验室发布的世界品牌 500 强第 302 位，较去年上升 24 位；位列亚洲品牌 500 强第 40 名，较去年提升 8 位；位列中国 500 最具价值 品牌第 19 名，较去年提升 1 位。 2、聚焦平台建设、溯源管理和过程严控，品质保障力度显著提升。 一是推进科技平台建设，强化创新能力。坚持传统与创新相结合，大力推进科技创新平台建设，加大 酿酒生态、酿酒工艺、白酒风味等方面的研究和攻关，持续提升五粮液品质。报告期内，公司新建成了四 川酿酒专用粮工程研究中心、四川省固态发酵白酒酿造工程研究中心等一批高层次研究平台，持续提升从