键词:挑战英特尔、品牌提升 经典动作: 1.全球芯片产业霸主英特尔受到了韩国三星的强劲挑战,10月8日《商业周刊》发表分析文章称,随着 三星的迅速崛起,英特尔地位岌岌可危 2.8月2日出版的美国《商业周刊》中,刊登了著名品牌咨询集团 Interbrand评选出的全球最具影响力的 100个品牌。韩国三星电子从去年的25位上升到21位,品牌价值从去年的1085亿美元上升到今年的1255 亿,增幅16%,是全球提升最快的品牌之 价值点 近10年崛起的世界级品牌中,如果只提一个品牌,那无疑是韩国三星!5年前,我们还会觉得韩国的电 子品牌比日本与欧美品牌矮一截,也是因为三星,这种看法变了。 三星品牌价值取得巨大进步的原因,除持续赞助奥运赛事外,就是适时调整产品策略并实施全球性统一 的营销和广告策略。三星所有产品都淋漓尽致地体现品牌新识别:围绕全新品牌识别,三星还展开了一系 列广告公关活动,创造让消费者接触三星数字产品的机会:为尽快摒弃低附加值的品牌内涵及传统电器的 品牌形象,三星选用"青春、活力、时尚和在年轻人中人气极旺"的明星郑伊健、陈慧琳为形象代言人,把 明星气质嫁接到品牌上:三星还按品牌新识别的要求,将终端通路策略进行了调整,放弃了其主要零售 沃尔玛公司,因为沃尔玛”对三星建立高端形象的努力会造成不利影响"。坚信品牌的价值,规划好品牌识 别后让整个企业机器(研发、设计、广告、公关)都围绕品牌的新识别而展开,这是三星品牌迅速提升的 秘诀,也是对中国品牌最大的启示 但是,从中国市场来看,产品质量和服务有可能成为三星品牌价值进一步提升的掣肘,如果不能加紧从 这两方面进一步提升,有可能会给三星优秀的品牌形象减分。关键词：挑战英特尔、品牌提升 ● 经典动作： 1. 全球芯片产业霸主英特尔受到了韩国三星的强劲挑战，10 月 8 日《商业周刊》发表分析文章称，随着 三星的迅速崛起，英特尔地位岌岌可危。 2. 8 月 2 日出版的美国《商业周刊》中，刊登了著名品牌咨询集团 Interbrand 评选出的全球最具影响力的 100 个品牌。韩国三星电子从去年的 25 位上升到 21 位，品牌价值从去年的 108.5 亿美元上升到今年的 125.5 亿，增幅 16%，是全球提升最快的品牌之一。 ● 价值点： 近 10 年崛起的世界级品牌中，如果只提一个品牌，那无疑是韩国三星！5 年前，我们还会觉得韩国的电 子品牌比日本与欧美品牌矮一截，也是因为三星，这种看法变了。 三星品牌价值取得巨大进步的原因，除持续赞助奥运赛事外，就是适时调整产品策略并实施全球性统一 的营销和广告策略。三星所有产品都淋漓尽致地体现品牌新识别；围绕全新品牌识别，三星还展开了一系 列广告公关活动，创造让消费者接触三星数字产品的机会；为尽快摒弃低附加值的品牌内涵及传统电器的 品牌形象，三星选用"青春、活力、时尚和在年轻人中人气极旺"的明星郑伊健、陈慧琳为形象代言人，把 明星气质嫁接到品牌上；三星还按品牌新识别的要求，将终端通路策略进行了调整，放弃了其主要零售商 沃尔玛公司，因为沃尔玛"对三星建立高端形象的努力会造成不利影响"。坚信品牌的价值，规划好品牌识 别后让整个企业机器（研发、设计、广告、公关 ）都围绕品牌的新识别而展开，这是三星品牌迅速提升的 秘诀，也是对中国品牌最大的启示。 但是，从中国市场来看，产品质量和服务有可能成为三星品牌价值进一步提升的掣肘，如果不能加紧从 这两方面进一步提升，有可能会给三星优秀的品牌形象减分