(一)目的与要求 1.让学生了解中国广告的四个发展阶段、中国广告产业数字化转型的概况。 2。帮助学生掌握新媒体与数字广告的基本概念和内涵、熟悉数字化广告媒体的特征。 3.讲述新媒体发展的前沿动态，让学生了解其发展趋势。 (二)教学内容 1.中国广告产业四十年的回顾与思考 中国广告的四个发展阶段：1979-1991年：1992一2001年：2002一2009年：2010 年至今 【思政·案例】习近平讲话：引领融媒体走上快车道 【思政·案例】央视融媒体 【思政·案例】特色节目：厉害了我们的新时代 【思政·案例】广播媒体节目“民声在线” 2。数字技术驱动中国广告产业转型与升级 中国广告产业数字化转型的概况 3.新媒体与数字广告 新媒体与数字广告的概念和内涵 优质数字化广告媒体的三大特征 新媒体发展四大趋势 第五章数字化广告煤体（专题二） (一)目的与要求 1.让学生熟悉数字化广告媒体的类型、数字媒体的投放载体。 2。帮助学生了解数字媒体运营的基本方法，掌握网络奥情的应对策略， (二)教学内容 1.数字化广告媒体的类型7 （一）目的与要求 1. 让学生了解中国广告的四个发展阶段、中国广告产业数字化转型的概况。 2. 帮助学生掌握新媒体与数字广告的基本概念和内涵、熟悉数字化广告媒体的特征。 3. 讲述新媒体发展的前沿动态，让学生了解其发展趋势。 （二）教学内容 1. 中国广告产业四十年的回顾与思考 中国广告的四个发展阶段：1979—1991 年；1992—2001 年；2002—2009 年；2010 年至今 【思政·案例】习近平讲话：引领融媒体走上快车道 【思政·案例】央视融媒体 【思政·案例】特色节目：厉害了我们的新时代 【思政·案例】广播媒体节目“民声在线” 2. 数字技术驱动中国广告产业转型与升级 中国广告产业数字化转型的概况 3. 新媒体与数字广告 新媒体与数字广告的概念和内涵 优质数字化广告媒体的三大特征 新媒体发展四大趋势 第五章 数字化广告媒体 (专题二) （一）目的与要求 1. 让学生熟悉数字化广告媒体的类型、数字媒体的投放载体。 2. 帮助学生了解数字媒体运营的基本方法，掌握网络舆情的应对策略。 （二）教学内容 1. 数字化广告媒体的类型