1)现有竞争对手威胁的特点 1))现有竞争对手以人们熟悉的方式争夺市场 地位,如价格竞争、广告大战、增加服务等 2))一个企业的竞争行为引起对手的报复。 3))有些企业为求得扩张,不惜牺牲眼前利益 而下了一个大的战略赌注。 4))随着产业逐步成熟,竞争激化,结果一些 企业退出这一行业1）现有竞争对手威胁的特点 1））现有竞争对手以人们熟悉的方式争夺市场 地位，如价格竞争、广告大战、增加服务等。 2））一个企业的竞争行为引起对手的报复。 3））有些企业为求得扩张，不惜牺牲眼前利益， 而下了一个大的战略赌注。 4））随着产业逐步成熟，竞争激化，结果一些 企业退出这一行业