试卷代号：1246 座位■ 中央广播电视大学2011一2012学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题 2012年7月 题 号 二 三 四 总分 分数 得分 评卷人 一、名同解释（每小题5分，共20分） 1广告创意 2创意过程 3水平思考法 4“二旧化一新”法 得 分 评卷人 二、问答题（每小题10分，共20分） 5ROI理论的要点是什么？ 6广告创意评价的标准是什么？ 1321试卷代号 座位号 中央广播电视大学 11 2012 度第二学 放本 末考 广告创意与表现( 1)试题 2012 年7 题号 总分 分数 得分|评卷人 一、名词解释{每小题 5分，共 0分) 创 曹过 水平 4 "二旧化一新"法 得分|评卷人 二、问答题(每小题 0分，共 0分) 5 ROJ 创 意 标准是 1321