§7-1定价行为 限止进入定价 是指现有企业通过制定低于诱发进入的价格来防范新企业进入，这一价格水 平使潜在进入者认识到进入市场后，预期获得回报将与克服进入障碍以及遭 到报复所付出的代价正好相抵，从而放弃进入。 假定在位企业与潜在的新企业的平均成本函数相 同。在位企业产量为O2(并且在新企业进入后仍 将维持这个产量)，那么，新企业面对的需求曲 产业需求 线为？。如果新企业决定不进入，那么老企业将 以价格P销售Q2单位产品；如果新企业进入该产 业，并且产量为Q1,那么产业的总产量为 P Q1+Q2,价格则为P”。此时，价格正好等于新企 业的平均成本，新企业进不进入该产业结果都一 P> 样。（如右图所示）。 如果老企业将产量定在Q2以致新企业面临的剩余 需求曲线恰好低于或等于它的平均成本曲线，那 剩余需求 么新企业就无从生产出能使它盈利的产量。老企 业能够在价格P上销售Q2数量产品，P高于其平 Q1 Q2 均生产成本但又能消除新企业进入的诱因。（图 Limiting Pricing 形将怎样变化？) 4 § 7-1 定价行为 是指现有企业通过制定低于诱发进入的价格来防范新企业进入，这一价格水 平使潜在进入者认识到进入市场后，预期获得回报将与克服进入障碍以及遭 到报复所付出的代价正好相抵，从而放弃进入。 P P’ P’’ Q1 Q Q 2 产业需求 AC 剩余需求 假定在位企业与潜在的新企业的平均成本函数相 同。在位企业产量为Q2（并且在新企业进入后仍 将维持这个产量），那么，新企业面对的需求曲 线为？。如果新企业决定不进入，那么老企业将 以价格P’销售Q2单位产品；如果新企业进入该产 业，并且产量为Q1，那么产业的总产量为 Q1+Q2,价格则为P’’。此时，价格正好等于新企 业的平均成本，新企业进不进入该产业结果都一 样。（如右图所示）。 如果老企业将产量定在Q2以致新企业面临的剩余 需求曲线恰好低于或等于它的平均成本曲线，那 么新企业就无从生产出能使它盈利的产量。老企 业能够在价格P’上销售Q2数量产品，P’高于其平 均生产成本但又能消除新企业进入的诱因。（图 形将怎样变化？） 限止进入定价 Limiting Pricing