试卷代号：1246 座位号■ 中央广播电视大学2007一2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1)试题 2008年7月 题 号 二 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益， 还包含 2.广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的 两 个方面。 3.创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是：广告的本质是艺术。他认为广告是 的 艺术。 5.广告创意应从消费者出发，以 为基础，了解相关的自然科学，人文 科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6.道德、艺术、 ,是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。 7.广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作，都必须具有某种触动人 心、给受众带来或愉悦的艺术魅力。 8.德国社会学家马克思·韦伯提出人类有两种思维方式：一种是客观的、理智的，以 为依据的；另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为 和软思维。 10.一条30秒钟的电视广告开头的 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的 注意力最为集中。 1321试卷代号:1246 座位号口口 中央广播电视大学2007-2008学年度第二学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(1) 试题 2008年 7月 题 号 四 总 分 分 数 得 分 评卷人 一、填空题【每空 1分.共 10分) 1.广告创意的实效性是广告主花费金钱做广告的合理要求，广告实效既包含经济效益， 还包含 2.广告创意以人为本，主要表现在广告创意的角度和广告创意的_ 两 个方面。 3.创意过程中的评价性思考是一种前瞻性的评价。评价性思考制约着创意的 4.伯恩巴克创意理论的基本理念是:广告的本质是艺术。他认为广告是 艺术 。 5.广告创意应从消费者出发，以 为基础，了解相关 的 自然科学 ，人文 科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。 6.道德、艺术 、_ ，是人类文化中的三大支柱。任何一件有生命力的广告佳作， 都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或偷悦的艺术魅力。 7.广告创意的艺术性原则，强调任何一件有生命力的广告佳作 ，都必须具有某种触动人 心、给受众带来_ 或愉悦的艺术魅力。 8.德国社会学家马克思 ·韦伯提出人类有两种思维方式:一种是客观的、理智的，以 _ 为依据的;另一种是定性的、本能的，以价值为依据的。 9.罗杰·冯·奥克又将思维二分法定义为_ 和软思维口 10一 条30秒钟的电视广告开头的_ _ 秒钟左右最为重要，因为这段时间内观众的 注意力最为集中。 1321