试卷代号：1229 中央广播电视大学2010一2011学年度第一学期“开放本科”期末考试 广告创意与表现(2)试题答案及评分标准 (供参考) 2011年1月 一、填空题（每空1分，共10分） 1.方法 2.图形创作 3.创意 4.传播优势 5.情绪 6.形式 7.物化 8.强化创意 9.准确把握 10.广告定位 二、名词解释（每小题5分，共20分） 11.视觉识别系统是指通过设计独特的视觉形象为企业赋予个性，从而将本企业从众多 的企业中突出出来。它是企业形象识别系统(CI)的一部分。 12.悬念方式的广告表现常常是把主信息藏在广告的正文中或是放在电视广告的结尾， 目的是吸引受众进一步关注广告信息。 13.户外广告泛指在户外发布的各种平面广告，媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广 告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间 刺激及远视效果。 14.感情诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方式进行表现，突出广告内容在格 调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。 1227试卷代号 2 2 中央广播电视大学 2011 一学 开放 广告创意与表现 及评分 (供参考) 2011 年1 -、填空题{每空 1分，共 0分} 1.方法 2. 创作 3. 创意 4. 传播 5. 6. 7. 8. 9. 准确 把握 10. 定位 二、名词解释{每小题 5分，共 0分) 1 1. 觉识 指通 设计 个性 而将 从众 的企业中突出出来。它是企业形象识别系统 D的一部分。 12. 悬念方式 广告 常常是把 息 藏在广告 目的是吸引受众进一步关注广告信息。 13. 外广告 指在 外发布 面广 呈相对 运 动 告、交通广告、灯箱广告、招贴广告等。户外广告版面大，艺术表现力强，传播途径广，注重瞬间 剌激及远视效果。 14. 是将 重 点 情绪 进行 表 现 在 格 调、意境、心理情绪感受方面的优势，从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。 1227