《市场营销学》教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16073703 课程名称：市场营销学 英文名称：Marketing 课程类别：专业课 学 时：48 学分：3 适用对象：市场营销专业、管理类其他专业 考核方式：考试 先修课程：管理学、西方经济学、财务管理 二、课程简介 营销是创造价值，并通过市场交换满足需求的一种理论及实践。它以“交换 为核心概念，并伴随人类社会商业活动的产生、发展应运而生。其范畴可清晰地 分为两类，一类把营销作为经营哲学或思维方式，即一种学科体系：另一类则把 营销与生产、财务或人力资源管理等相提并论，特指针对某些领域的管理职能， 即营销的实践过程。 营销是企业管理的主导性职能，企业通过营销管理创造顾客。著名的管理学 家彼得·德鲁克曾经说过，企业的基本职能只有两个，即营销和创新。本课程介 绍营销的基础理论，包括营销学的核心概念，营销管理哲学及其发展，营销环境 分析，顾客行为分析，营销机会分析，市场细分和目标市场选择、市场定位，以 及产品决策、价格决策、分销渠道管理、促销决策，营销计划的制定、实施等内 Marketing is a kind of theory and practice to create value and meet demands through market exchanges.It looks exchange as the core concept, its appearance accompanied with producing and developing of business activities of human society.It can be divided into two categories:One is an academic system in which marketing can be seen as a business philosophy or a manner of thought,and the other is a practice process in which marketing is equal to producing,financing or human resource management and so on,especially to management functions in some areas.《市场营销学》教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16073703 课程名称：市场营销学 英文名称：Marketing 课程类别：专业课 学 时：48 学 分：3 适用对象:市场营销专业、管理类其他专业 考核方式：考试 先修课程：管理学、西方经济学、财务管理 二、课程简介 营销是创造价值，并通过市场交换满足需求的一种理论及实践。它以“交换” 为核心概念，并伴随人类社会商业活动的产生、发展应运而生。其范畴可清晰地 分为两类，一类把营销作为经营哲学或思维方式，即一种学科体系；另一类则把 营销与生产、财务或人力资源管理等相提并论，特指针对某些领域的管理职能， 即营销的实践过程。 营销是企业管理的主导性职能，企业通过营销管理创造顾客。著名的管理学 家彼得·德鲁克曾经说过，企业的基本职能只有两个，即营销和创新。本课程介 绍营销的基础理论，包括营销学的核心概念，营销管理哲学及其发展，营销环境 分析，顾客行为分析，营销机会分析，市场细分和目标市场选择、市场定位，以 及产品决策、价格决策、分销渠道管理、促销决策，营销计划的制定、实施等内 容。 Marketing is a kind of theory and practice to create value and meet demands through market exchanges. It looks exchange as the core concept, its appearance accompanied with producing and developing of business activities of human society. It can be divided into two categories: One is an academic system in which marketing can be seen as a business philosophy or a manner of thought, and the other is a practice process in which marketing is equal to producing, financing or human resource management and so on, especially to management functions in some areas