网络营销的产生和发展 1.因特网的崛起是网络营销产生的技术基础 2.消费者需求变化的新趋势促进了网络营销的产生和 发展 (1)个性化消费的趋势促进了网络营销的发展 (2)消费者在购物活动中主动性的增强 (3)追求购物方便的要求 (4)从购物中获得乐趣的新要求促进了网络营销的形 成和发展 3.商业竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础二.网络营销的产生和发展 • 1．因特网的崛起是网络营销产生的技术基础 • 2．消费者需求变化的新趋势促进了网络营销的产生和 发展 • （1）个性化消费的趋势促进了网络营销的发展 • （2）消费者在购物活动中主动性的增强 • （3）追求购物方便的要求 • （4）从购物中获得乐趣的新要求促进了网络营销的形 成和发展 • 3．商业竞争的日益激烈化是网络营销产生的现实基础