下一个任务是决定多少次展露E*,才能导致A* 的目标受众知晓度。展露对于目标受众知晓度 的作用取决于它的触及面、频率和影响。 触及面(R):在一定时期内,某一特定媒体一次最少能触及 的不同的人或家庭数目 频率(F):在一定时期内,平均每人或每个家庭见到广告信 息的次数。 ●影响(Ⅰ):使用某一特定媒体的展露质量价值。 ●舳及面、频率和影响之间的关系: 展露总数(E):这是触及面乘以平均次数,即E=R×F。它 又被称为毛评点(GRP) ●加权展露数(WE):这是触及面乘平均展露频率,再乘以平 均影响,即WF=R×F×|。 清华大学经济管理学院胡左浩博士 (To be continued)清华大学经济管理学院 胡左浩 博士 下一个任务是决定多少次展露E*，才能导致A* 的目标受众知晓度。展露对于目标受众知晓度 的作用取决于它的触及面、频率和影响。 ⚫ 触及面（R）：在一定时期内，某一特定媒体一次最少能触及 的不同的人或家庭数目。 ⚫ 频率（F）：在一定时期内，平均每人或每个家庭见到广告信 息的次数。 ⚫ 影响（I）：使用某一特定媒体的展露质量价值。 触及面、频率和影响之间的关系： ⚫ 展露总数（E）：这是触及面乘以平均次数，即E＝R×F。它 又被称为毛评点（GRP）。 ⚫ 加权展露数（WE）：这是触及面乘平均展露频率，再乘以平 均影响，即WF＝R×F×I。 (To be continued)