房地产开发与经营 FANGDICHAN KAIFA YU JINGYING 第4章房地产开发项目策划 本章学习要求 1.掌握房地产开发项目策划的主要内容,房地产开发项目定位的含义、 客户定位、产品定位和形象定位 2.悉房地产开发项目市场细分,房地产开发项目主题策划方法与实 践 3.了解房地产开发项目策划的含义、特征、作用和工作流程,房地产 开发项目主题策划的内涵、分类与作用、主题策划的原则第4章 房地产开发项目策划 1.掌握房地产开发项目策划的主要内容，房地产开发项目定位的含义、 客户定位、产品定位和形象定位； 2.熟悉房地产开发项目市场细分，房地产开发项目主题策划方法与实 践； 3.了解房地产开发项目策划的含义、特征、作用和工作流程，房地产 开发项目主题策划的内涵、分类与作用、主题策划的原则。 本章学习要求