二、判断题(判断下列各题,正确的在题后括号内打“√”,错的打“×”。每小 题1分,共10分) 1.按顾客对价格的接受程度来订价,也就是制定一个能使企业得到最大利润的价 格。( 2.生产者市场需求的派生性,使得对消费品需求一定比例的增长,会引起更高比 例的对生产资料需求的增长。( 3.消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。( 4将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度对竞争者所作 的划分。( 5.广告的显示频率是指在特定的时间内通过某种广告媒介使多少消费者接收到 广告信息。( 6.直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的方式。( 7.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。( 8.提髙宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境自适应系统。 9.代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。 10.增加产品组合的广度,可以最大限度地满足需要,并获取最大的利润 本题得 分小计 三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答 案的序号填在题中的括号内。每小题1分,共15分) 1.一般而言,( )群体内的竞争最为激烈。 A.战略性 B.重叠性 D.策略性 2.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品,这是一种( A.多家产品 B.独家产品 C.多种产 品 D.混杂产品 3.企业产品订价的最终目的是 A.获得最大利润 B.使顾 客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政2 二、判断题(判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。每小 题 1 分，共 10 分) 1.按顾客对价格的接受程度来订价，也就是制定一个能使企业得到最大利润的价 格。( ) 2.生产者市场需求的派生性，使得对消费品需求一定比例的增长，会引起更高比 例的对生产资料需求的增长。( ) 3.消费者公众是企业开展公共关系活动的基础。( ) 4.将企业的竞争者分为一般竞争者和形式竞争者是从顾客的角度对竞争者所作 的划分。( ) 5.广告的显示频率是指在特定的时间内通过某种广告媒介使多少消费者接收到 广告信息。( ) 6.直复营销是一种不通过店铺而通过人员直接销售产品的方式。( ) 7.所谓新产品是指通过新发明创造的产品。( ) 8.提高宏观环境的应变能力的主要途径是建立企业宏观环境自适应系统。 ( ) 9.代理商本身也从事产品的购销活动以赚取购销差价。( ) 10.增加产品组合的广度，可以最大限度地满足需要，并获取最大的利润。 ( ) 三、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答 案的序号填在题中的括号内。每小题 1 分，共 15 分) 1.一般而言，( )群体内的竞争最为激烈。 A. 战略性 B. 重 叠 性 C. 不 同 D.策略性 2.中间商同时经营多家生产厂商的同类产品，这是一种( ) A. 多家产品 B. 独家产品 C. 多种产 品 D.混杂产品 3.企业产品订价的最终目的是( ) A.获得最大利润 B.使顾 客满意 C.价格具有竞争力 D.符合政 本题得 分小计