6.1广告创意 1)广告创意的含义 ①对广告战略、广告策略和广告运作每个环节的创造性构想 ②表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思 从两方面去理解广告创意的含义！ 第六章广告创意与表现 第一章 文化知识概述 2 6.1 广告创意 ① 对广告战略、广告策略和广告运作每个环节的创造性构想 ② 表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思 1）广告创意的含义 从两方面去理解广告创意的含义！