晶伸是会展业发展的灵魂，也是我国会展业在1世纪实现可特续发展的关键。实现品 牌化经营是增强我国会展业克争力的必由之路。目前，国内已初步涌现出一批具有知名品 牌的会展金业或展会，但这些民族化的会展品牌与德、意等国家的国际性会展公司成展会 相比，无论在品牌的知名度上，还是在品伸的无形价值成扩张程度上。均存在着巨大的差 异。由此可见，品牌化将作为一项重要任务提上我国会展业发展的日程。 (五)专业化趋势 “只有实现专业化才能突出个性，才能扩大规模，才能形成品牌”已成为国内会展界 的共识。在过去相当长一段时期，我国会展业追求的都是综合化，强调小而全，结果造成 展会特色不鲜明、规核普遍小，吸引力不强，也导致了我国国际知名展会的缺乏。专业化 是我国会展业发展的必然选择。 (六)市场化趋劳 (七)创新化趋势 八)生老化趋劳 (九)多元化趋特 最后，我国的绝大多数会展公司都会务力拓展本企业的经营项目，形成“一业为主，多 种经营”的格局，以分担经营风险，增强企业嫁合竞争力： 三、我国会展业的发展前量 会展业是我国今后十年最具发展滑力的十大行业之一。其理由在于： 首先。我国社会主义市场经济体制的选一步完睿。统一、开放、竟争、有序的全国市场 体系的形成，将为我国会展业持续发展和实现质的飞跃，提供更加有利的体制环境和体制 保障。 其次，我国经济总量的持续增长、产业结构的调整和第三产业的全面发展，。将为我国 会展业的发展是供强有力的产业背景支持和基础设嫩支樟。 我国现代制造业迅猛发展和全球制造中心地位的形成。将使更多行业，更多额域的专 业会展迅速成长起米。我国巨大的市场潜力将吸引越米越多的外围企业推介产品，树立品 健，开拓市场。必将带动会展需求遗一步增大。 在我国经济持续快速发展的进程中，第三产业得到全面发展。党的“十六大”进一步 提出要“加快发展现代化服务业，提高第三产业在国民经济中的比重”。金融、物流，散等 服务业的发展和域市交通、通信等基础设能的改善，将为会展业提债更好的配套设旌和服 务。 再次，世界经济全球化和区线化发展。我国的全方位对外开做，将带动我国会展业向 更高的层次发展。 四、我国会展业的发展对策 《一)落实科学的发展观，引镜会展业的健康发展 (二)发挥政府对会展业发展的引导和培有作用，建立公平的市场竟争环境 第一，建议政府部门能通过法律、行政规章和政策等手段对我国会展业进行宏观规范， 同时减少对会展活动的直接参与和管理，使会展业的各个主体能在公开、透明的环境下竞 争。第二，共同研究制定会根产业政策，第三，研究制定有利于我国会展业发展的脱收或 策，使会履中心场馆、会展业和相关服务业能有积极性办好会展活动， (三)在继续扩大规榄的基础上实施品牌战略 会展业从某种程度上说是一种“规模经济”，同时，也是一种“品牌经济，就会展城 市而言。要根据线巾的货源离赋条作，选择能发挥城市烧谦优势的重点，加速培育一数有 品牌效应的展会和一批有专业水准和克争实力的会展公司。就展览项目而言，会展全业应 该集中优劳贷源，努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平，不断进行展会 晶牌是会展业发展的灵魂，也是我国会展业在 21 世纪实现可持续发展的关键。实现品 牌化经营是增强我国会展业竞争力的必由之路。目前，国内已初步涌现出一批具有知名品 牌的会展企业或展会，但这些民族化的会展品牌与德、意等国家的国际性会展公司或展会 相比，无论在品牌的知名度上，还是在品牌的无形价值或扩张程度上，均存在着巨大的差 异。由此可见，品牌化将作为一项重要任务提上我国会展业发展的日程。 (五)专业化趋势 “只有实现专业化才能突出个性，才能扩大规模，才能形成晶牌”已成为国内会展界 的共识。在过去相当长一段时期，我国会展业追求的都是综合化，强调小而全，结果造成 展会特色不鲜明、规模普遍小、吸引力不强，也导致了我国国际知名展会的缺乏。专业化 是我国会展业发展的必然选择。 (六)市场化趋势 (七)创新化趋势 (八)生态化趋势 (九)多元化趋势 最后，我国的绝大多数会展公司都会努力拓展本企业的经营项目，形成“一业为主，多 种经营”的格局，以分担经营风险，增强企业综合竞争力。 三、我国会展业的发展前景 会展业是我国今后十年最具发展潜力的十大行业之一。其理由在于： 首先，我国社会主义市场经济体制的进一步完善，统一、开放、竞争、有序的全国市场 体系的形成，将为我国会展业持续发展和实现质的飞跃，提供更加有利的体制环境和体制 保障。 其次，我国经济总量的持续增长、产业结构的调整和第三产业的全面发展，将为我国 会展业的发展提供强有力的产业背景支持和基础设施支撑。 我国现代制造业迅猛发展和全球制造中心地位的形成，将使更多行业、更多领域的专 业会展迅速成长起来。我国巨大的市场潜力将吸引越来越多的外国企业推介产品，树立品 牌，开拓市场，必将带动会展需求进一步增大。 在我国经济持续快速发展的进程中，第三产业得到全面发展。党的“十六大”进一步 提出要“加快发展现代化服务业，提高第三产业在国民经济中的比重”。金融、物流、旅等 服务业的发展和城市交通、通信等基础设施的改善，将为会展业提供更好的配套设施和服 务。 再次，世界经济全球化和区域化发展，我国的全方位对外开放，将带动我国会展业向 更高的层次发展。 四、我国会展业的发展对策 (一)落实科学的发展观，引领会展业的健康发展 (二)发挥政府对会展业发展的引导和培育作用，建立公平的市场竞争环境 第一，建议政府部门能通过法律、行政规章和政策等手段对我国会展业进行宏观规范， 同时减少对会展活动的直接参与和管理，使会展业的各个主体能在公开、透明的环境下竞 争。第二，共同研究制定会展产业政策。第三，研究制定有利于我国会展业发展的税收政 策，使会展中心场馆、会展业和相关服务业能有积极性办好会展活动。 (三)在继续扩大规模的基础上实施品牌战略 会展业从某种程度上说是一种“规模经济”，同时，也是一种“品牌经济”，就会展城 市而言，要根据城市的资源禀赋条件，选择能发挥城市资源优势的重点，加速培育一批有 晶牌效应的展会和一批有专业水准和竞争实力的会展公司。就展览项目而言，会展企业应 该集中优势资源，努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平，不断进行展会