影响作用很大。由于消费者性别不同,年龄不同,对商品消费需 求产生显著的差异.在我国这样一个拥有11亿多人163巨大市场 中,客观形成和存在着一个老年人市场、成年人市场、青年人市 场、儿童市场、婴幼儿市场和一个很大的妇女市场。这同性别、年 龄构成有很大的关系。在人口统计中,我国的人口年龄区段划分 得很细,计有不满1岁、1一2岁、3一s岁、7-12岁、13一t5岁、 16一]7岁、18-20岁、22-26岁、26-3;岁、36-4i岁、46一 i0岁、51-5i岁、;6-60岁、N一80岁、8]-99岁、100岁以 上。这些对我们估量研究市场十分有利。有些国家和地区为了便 于估量市场的潜力和需求动向,对于人口年龄区段的划分则比较 粗一些。如何划分人口中的年龄区段,要根据市场调研解决问题 的不同,具体分析决定。但是不同年龄区段的人数,都对商品需 《经济管理类专业市场调査与预测》、第51页 求构成影响很大,调查研究消费者市场不能不引起注意。例如,婴 幼儿市场调查,耍考虑随着计划生育政策的贯彻实施,我国在 些大中城市、经济发达地区独生子女比例很大,家长对婴幼儿多 方面的生活需求非常重视.不仅需求量增加,并向中高档发展,因 此婴幼几年龄段可分细,以具体调查了解各个年龄段的婴幼儿对 食品、服装、玩具、图书等的市场需求量及发展趋势。 根据有关的人口统计资料,目前我国中小学生总数达2亿客 人.他们是我国文化用品市场的主要肖费音,对衣着类商品需求 以及对日用品、化妆品的需求都会产生影响。 由于生活水平的提高,人口寿命不断延长,我国老年人口数量 开始增加。在北京、上海等地,老年人n9扯L例已达到10%以上。 因此老年人需要的服装、健身用品.浅讣品的市场需求不断扩大。 人口的地区分布,系指人口在全国各省、市、白治区之间的 分布和在城乡之间的分布。我国大陆人n66地区分布相不平衡,主 要集中在四)T[、UJ东、江苏、河南、河北、湖南、湖北、广东、上 海、北京、天津等沿海地区和长江、黄河中下游地区(即东部地 区).而西藏、新疆、青海等内地和边远地区人口稀少,这就决定 了敌国市场需求东部较高,西部较低 从人口的城乡分布持点看.我国人口主要分布在农衬,据 1990年人口统计资料,城镇人口占总入D6626.2础,70%多的人 口在农村。农衬是一个潜力巨大的市场。不过,从发展的眼光看, 城镇人口増长速度快于农村人n66增长速度,数万个小城镇迅速 qB起,城镇人D61购买力大于农村。因此市场需求城市市场大于农 村市场。人刚6地区分布是影响地区、城乡市场的主要因素 职业系指消豺者的工作分工,按一股习惯可分为工人、农民、 职员、干部、文教科技工作者、军人、离退休人员、家庭妇女、。学 生等。职业不同,对商品则有不同的消费需求。如通常认为工人、影响作用很大。由于消费者性别不同，年龄不同，对商品消费需 求产生显著的差异．在我国这样一个拥有 11 亿多人 163 巨大市场 中，客观形成和存在着一个老年人市场、成年人市场、青年人市 场、儿童市场、婴幼儿市场和一个很大的妇女市场。这同性别、年 龄构成有很大的关系。在人口统计中，我国的人口年龄区段划分 得很细，计有不满 1 岁、l 一 2 岁、3 一 s 岁、7—12 岁、13 一 t5 岁、 16 一]7 岁、18—20 岁、22—26 岁、26—3；岁、36—4i 岁、46 一 iO 岁、51—5i 岁、；6—60 岁、N 一 80 岁、8]一 99 岁、100 岁以 上。这些对我们估量研究市场十分有利。有些国家和地区为了便 于估量市场的潜力和需求动向，对于人口年龄区段的划分则比较 粗一些。如何划分人口中的年龄区段，要根据市场调研解决问题 的不同，具体分析决定。但是不同年龄区段的人数，都对商品需 《经济管理类专业 市场调查与预测》 , 第 51 页 求构成影响很大，调查研究消费者市场不能不引起注意。例如，婴 幼儿市场调查，耍考虑随着计划生育政策的贯彻实施，我国在一 些大中城市、经济发达地区独生子女比例很大，家长对婴幼儿多 方面的生活需求非常重视．不仅需求量增加，并向中高档发展，因 此婴幼几年龄段可分细，以具体调查了解各个年龄段的婴幼儿对 食品、服装、玩具、图书等的市场需求量及发展趋势。 根据有关的人口统计资料，目前我国中小学生总数达 2 亿客 人．他们是我国文化用品市场的主要肖费音，对衣着类商品需求 以及对日用品、化妆品的需求都会产生影响。 由于生活水平的提高，人口寿命不断延长，我国老年人口数量 开始增加。在北京、上海等地，老年人 n9 扯 L 例已达到 10％以上。 因此老年人需要的服装、健身用品．浅讣品的市场需求不断扩大。 人口的地区分布，系指人口在全国各省、市、白治区之间的 分布和在城乡之间的分布。我国大陆人 n66 地区分布相不平衡，主 要集中在四)7[、UJ 东、江苏、河南、河北、湖南、湖北、广东、上 海、北京、天津等沿海地区和长江、黄河中下游地区(即东部地 区)．而西藏、新疆、青海等内地和边远地区人口稀少，这就决定 了敌国市场需求东部较高，西部较低。 从人口的城乡分布持点看．我国人口主要分布在农衬，据 1990 年人口统计资料，城镇人口占总入 D6626．2 础，70％多的人 口在农村。农衬是一个潜力巨大的市场。不过，从发展的眼光看， 城镇人口增长速度快于农村人 n66 增长速度，数万个小城镇迅速 qB 起，城镇人 D61 购买力大于农村。因此市场需求城市市场大于农 村市场。人刚 6 地区分布是影响地区、城乡市场的主要因素。 职业系指消豺者的工作分工，按一股习惯可分为工人、农民、 职员、干部、文教科技工作者、军人、离退休人员、家庭妇女、。学 生等。职业不同，对商品则有不同的消费需求。如通常认为工人