试卷代号：1230 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科"期末考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 (供参考) 2014年1月 一、选择题（每小题有四个备选答案，有1一4个正确的，请将正确答案的序号填在题干的括号 内。每小题4分，共20分。多选少选不给分) 1.ABCD 2.B 3.AC 4.C 5.BCD 二、名词解释（每小题4分，共24分）】 6.广告管理，是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业协会和广告社会监督组 织，依照相应的广告管理依据，对广告行业及广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市 场秩序和消费者合法权益的行为。 7.广告审查制度，是指广告审查机关在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主 体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见 相应的证明文件的一种广告管理制度。 8.广告道德是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会 关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现 出来的职业道德规范的总和，是其自身素质的反映。它是我国广告行业进行行业自律的总体 原则。 9.对广告主的管理，是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规和有关政策规定，对广 告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。 10.广告表现管理，是指广告管理机关依照广告管理的法律、法规的有关规定和一定的道 德标准、社会利益规范，对广告的表现方法和形式实施的管理行为，它要求广告表现与产品或 服务的事实相符，不会造成对广告受众的欺骗和误导。 ·11.广告违法行为的法律责任，是指广告违法行为责任人对其施行的违法行为及其造成 的危害或后果，所应承担的法律规定的责任。 三、填空（每空2分，共20分） ·12.广告管理机构·广告管理法规 广告验证管理 13.承接登记 审核 14.药品广告批准文号 药品广告批准文号 15.宜传疗效的食品 母乳代用品 16.15日 963试卷代号 2 3 中央广播电视大学 4学年度第-学期"开放本科"期末考试 广告法规与管理试题答案及评分标准 〈供参考〉 2014 年1 一、选择题{每小题有四个备选警察，有 4个正确的，请将正确答案的序号填在题干的括号 肉。每小题 4分，共 0分。多选少选不错分} 1. ABCD 2.B 3.AC 4. C 5.BCD 二、名调解释{每小题 4分，共 4分} 6. 告管 政府广告管理机关会 协会 告社会监督组 织，依照相应的广告管理依据，对广告行业及广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市 场秩序和消费者合法权益的行为。 7. 制度 在广告交付设 制 作 代理 主 主 体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果和审查意见 相应的证明文件的一种广告管理制度。 8. 广告道德是 告经 告发 和消 费 告活 社会 关系而形成的一种广告行为准则，它是广告主、广告经营者和广告发布者在广告活动中所表现 出来的职业道德规范的总和，是其自身素质的反映。它是我国广告行业进行行业自律的总体 原则。 9. 管理 法律 告主参与广告活动的全过程进行的监督管理行为。 10. 告表现管 告管理机 告管理 法律 法规 关规 一定 德标准、社会利益规范，对广告的表现方法和形式实施的管理行为，它要求广告表现与产品或 服务的事实相符，不会造成对广告受众的欺骗和误导。 1. 违法 律责任 的危害或后果，所应承担的法律规定的责任。 三、填空{每空 2分，共 0分} 12. 管理 验证 13. 14. 批准文号 药 告批准文 15. 传疗效 乳代 16.15 963