第一节市场细分战略 、市场细分的概念和作用 市场细分原理 第二节目标市场战略 目标市场的涵盖战略 、目标市场涵盖战略的选择 第三节市场定位战略 、市场定位的步骤 、市场定位的方法 三、市场定位的途径 教学建议 本章重点是市场细分原理与标准、目标市场战略、市场定位方式 与战略,难点为市场细分依据和标准。建议结合讲授内容将学生分成 若干小组进行模拟演练,或与某一工商企业合作,组织学生进行一次 实际的市场细分、市场定位、目标市场营销战略选择的营销实践活动。 复习思考题 1、市场细分的概念和作用。 2、消费者市场细分的标准 3、产业市场细分的标准。 4、市场细分的原则。 5、目标市场选择战略和目标市场营销战略。 市场定位方式与步骤。第一节 市场细分战略 一、市场细分的概念和作用 二、市场细分原理 第二节 目标市场战略 一、目标市场的涵盖战略 二、目标市场涵盖战略的选择 第三节 市场定位战略 一、市场定位的步骤 二、市场定位的方法 三、市场定位的途径 教学建议 本章重点是市场细分原理与标准、目标市场战略、市场定位方式 与战略，难点为市场细分依据和标准。建议结合讲授内容将学生分成 若干小组进行模拟演练，或与某一工商企业合作，组织学生进行一次 实际的市场细分、市场定位、目标市场营销战略选择的营销实践活动。 复习思考题 1、市场细分的概念和作用。 2、消费者市场细分的标准。 3、产业市场细分的标准。 4、市场细分的原则。 5、目标市场选择战略和目标市场营销战略。 6、市场定位方式与步骤